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【“彩云杯”网评大赛】打造“一村一品”IP 赋能乡村振兴

发布时间：2022年05月31日 21:55:00 来源：云南网

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随着云南“一村一品”的不断深入和发展，如何避免千村一面有效提升市场竞争力？需强化“IP”打造，成就更多“一村一品”独具辨识度和吸引力。

腾冲市界头镇休闲农业与乡村旅游示范点

　　作者：矢剑

　　近年来，习近平总书记多次强调，要因地制宜发展现代养殖业、林果业、园艺业，发展一村一品、多村一品、一乡一业、一县一业优势主导产业。实践证明，发展一村一品是当前推动农业转方式、调结构、提质增效的重要举措。

　　为全面推进乡村振兴，云南提出实施乡村振兴“百千万”示范工程，规划建设100个乡村振兴示范乡镇、1000个精品示范村、10000个美丽村庄。作为体现区域特色、转化农业农村发展优势、延伸特色产业链、促进一二三产业融合发展的“纽带”，“一村一品”成为云南强村富民、调整农业产业结构、带动农民就业致富的重要抓手。

　　云南立足资源优势，选准产业，精准施策，选择最适宜本区域生产的农产品作为主导产业和主导产品进行培育和发展，“一村一品”不断发展壮大。“斗南花卉”、“昭通苹果”、“蒙自石榴”等闻名省内外。随着云南“一村一品”的不断深入和发展，如何避免千村一面有效提升市场竞争力？需强化“IP”打造，成就更多“一村一品”独具辨识度和吸引力，更好赋能乡村振兴。

　　云岭牛是IP，具有完全自主知识产权的第四个肉牛新品种；普洱茶是IP，有全世界最适宜茶树生长的地理气候禀赋……一个村、一村一品都能成为IP。IP的标准定义是知识产权，是创造者可以获得的独特利益回报。

　　立足云南“一村一品”本地资源，因地制宜，综合考虑区位优势、产业基础、人才和市场等因素，优先发展具有竞争力的特色产品和主导产业基础上，强化打造“一村一品”IP。

　　因地制宜深挖特色。云南千村万寨资源禀赋各异，产品环境、产品特点，以及产品市场“稀缺性”各有千秋。东村盛产大豆，不一定豆制品就有IP价值，可能尚需西村山泉的配套。“一村一品”需要在综合地理、环境、科研、产出、市场等各方充要论证的基础上，结合村庄条件深挖特色，敬畏市场，培育和发展适合本村产品是利向，忌盲目跟风。

　　质量安全护航发展。依托“一村一品”策源地的地理气候等环境，形成包括产前、产中、产后全过程的、较为完善的农业标准体系，为产品征战市场筑牢专业基础。树立守好农产品质量安全底线意识，积极开展商标注册和“三品一标”认证，建立质量追溯体系，为产品IP打造积淀夯实基础。

　　匠心呵护产品品质。村庄特色主要来自自然资源，实现“一村一品”的市场IP效应，仅有自然资源先天条件远远不够。鹤庆新华村银器蛮声海外，主要得益于有一批匠人年复一年传承践行着“小锤敲过一千年”的产品品质打磨。需要改变有些地方立项“一村一品”后，抱着村庄资源“万事大吉”的心态做产品。匠心产品质量是IP溢价的主要内涵，借力资源优势，鼓励匠人、能人带动；积极引进与产品匹配的人才与技术；适时完成单一产品到产业链的规模发展等，“一村一品”才具持续生命力。

　　加强品牌培育和宣传。因“一村一品”牵动着村庄、产品、产业等体系，细分村庄生态、历史文化、产品特色、市场营销等IP，才能形成“小河有水大河涨”的“一村一品”整体品牌。挖掘村庄环境、村庄历史、村庄文化、村庄新风尚等文化，赋予产品深入人心的独特IP元素，在产品设计、产品包装、营销宣传方面做足品牌功课，积淀形成“一村一品”品牌。

　　云南正精彩进行着用“世界一流的资源来进行农产品及服务品牌建设”。强化“一村一品”IP打造，为乡村振兴添砖加瓦。

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