这是一个“颜值可以当饭吃”的年代，“她经济”“颜值经济”持续繁荣，美妆成为消费蓝海。美妆产业能让人美，更能让云南的经济美。
云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司官网截图。
作者：云南省工商联
2021年3月25日，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司在深交所上市，4月22日市值突破1000亿元，成为中国“药妆”第一股，云南美妆产业引发全国乃至全世界关注。
近年来，随着“功能满足、成分关注、未来科技、感官刺激”的变革，“她经济”“颜值经济”持续繁荣，美妆成为消费蓝海，产业发展也迎来新机遇。据媒体报道，近10年，我国化妆品行业复合增速达9.7%，2020年全球化妆品市场规模超过5000亿美元。
尽管有贝泰妮这类“模范生”公司的存在，但相较于发达地区，云南美妆行业发展总体依旧薄弱。截至2020年末，我国共有911万家化妆品相关企业，但主要集中分布在中东部地域和沿海地区；截至2021年9月底，云南从事化妆品生产及销售的企业数量为12668户，其中，拥有化妆品生产许可获证企业仅59户，33户集中昆明。
经过深入调研后发现，云南美妆产业现存三大问题亟待解决：一是产业发展合力尚未形成，二是产业发展聚集效应不足，三是科技支撑能力不足。加强高位推动、以龙头企业为引领及充分利用科研成果，积极主动地探索适合云南自身发展的生存之道，无异于是直面问题，找到解决办法的重要途径。
加强高位推动。积极出台支持美妆产业发展的政策措施，研究制定云南美妆产业发展中长期规划，让政策为云南美妆产业的发展指明方向、提供保障，营造更加适合美妆产业发展的氛围和环境。
以龙头企业为引领。云南美妆产业的发展现状呈现出不平衡、不全面特点，省内有先进企业，但数量较少，大量企业在市场竞争中还是处于不利地位。支持美妆龙头企业牵头组建“云南省美妆产业发展协会”，以昆明高新区、经开区、自贸试验区昆明片区作为云南美妆产业核心承载区，引进中高端化妆品生产、研发设计项目及原料生产、文化创意、电子商务等配套业态，打造集研发设计、智能制造、检验检测、展示体验及交易销售为一体的云南美妆产业链。
充分利用科研成果。生物资源丰富是云南发展美妆产业最基础的优势。中科院昆明植物研究所拥有国家级科研平台4个、省部级科研平台7个，建有亚洲最大、世界第二大的野生植物种籽库，丰富的植物资源是美妆产业发展的有利条件，国内外不少知名化妆品企业都将云南作为原料产地。
除此之外，云南还具有明显的区位优势和独特的少数民族美妆文化。区位优势让云南能够兼顾国内市场和南亚、东南亚等国外市场；少数民族则有着不少独门“美容秘诀”，例如石斛兰、达卡那、茶枯液、糯米膏等，都是具有民族特色的美容方法。这些同样能为云南发展美妆产业提供便利。
这是一个“颜值可以当饭吃”的年代，美妆产业能让人美，更能让云南的经济美。
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