打造旅游IP，深度挖掘旅游IP背后巨大的商业潜力，才能让文旅真正融合真正落地，让民族文化走得更远，进而推动云南旅游产业可持续发展。

迪庆州委宣传部供图

　　作者：牟千瑞 李燕

　　文旅融合创新发展助推供给侧结构性改革，带动消费升级，连接两端的就是旅游IP。云南生态旅游和民族文化旅游资源丰富，依托“艺术+科技”手段，凝练出旅游景点特定的价值，提升创意。影视IP作为该地区特有的、唯一的、具有可传递性的精神消费品，能快速聚集人气和提高旅游景点的认知度。此前在文学及动漫影视上掀起的IP热，正向旅游业延伸。当下中国的旅游市场日新月异，旅游产品也从观光到深度、从常规到主题产品逐渐演变，属于云南旅游的大IP时代正在到来。

　　当下，影视旅游成为了一种趋势和潮流，随着电影、电视剧、综艺节目等影视作品的上映，影片中的拍摄地或者片中经典桥段的发生地短时间聚集大量了粉丝，不仅延续了影视情缘，也带动了影视旅游目的地的经济发展，“影视+旅游”正成为文旅行业新趋势。但影视旅游打卡地如何长期保持热度，值得探索与思考。

　　如何利用影视IP带动旅游产业更好发展，笔者认为可参考以下几点建议。一是政府制定政策吸引剧组到来，政府和剧组双方共同打造影片拍摄地；二是影视旅游线路和影视衍生产品的宣传由旅游企业和政府旅游部门共同完成；三是政府和企业应树立借势意识，主动与影视产业合作或创造条件促成剧组与网络运营商合作，将旅游营销从单一的宣传片模式转变为旅游影视营销模式，利用影视主角的名人效应以及高密度、全方位、多层次的宣传轰炸来吸引目标市场的注意。

　　打造旅游IP，深度挖掘旅游IP背后巨大的商业潜力，才能让文旅真正融合真正落地，让民族文化走得更远，进而推动云南旅游产业可持续发展，由“旅游大省”向“旅游强省”迈进。

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　　287.【“彩云杯”网评大赛】营造一流营商环境助推产业高质量发展

　　288.【“彩云杯”网评大赛】营商环境需要更好“护航”

　　289.【“彩云杯”网评大赛】“人尽其才”促进高质量发展

　　290.【“彩云杯”网评大赛】产业发展要走不寻常之路

　　291.【“彩云杯”网评大赛】做优餐饮助力产业强滇

　　292.【“彩云杯”网评大赛】用绿色施工新理念破局

　　293.【“彩云杯”网评大赛】新兴产业助力发展“握指成拳”

　　294.【“彩云杯”网评大赛】温泉小镇的文旅启示

　　295.【“彩云杯”网评大赛】激活村集体经济“一池春水”

　　296.【“彩云杯”网评大赛】“延补强”让有色产业成色更足

　　297.【“彩云杯”网评大赛】依托国企擦亮“健康生活目的地”牌

　　298.【“彩云杯”网评大赛】转变“三风”推动机关效能建设

　　299.【“彩云杯”网评大赛】漫评：三产应承载云南腾飞更多期望

　　300.【“彩云杯”网评大赛】筑牢高黎贡山生物生态安全屏障

　　301.【“彩云杯”网评大赛】抢抓机遇助会展产业建圈强链

　　302.【“彩云杯”网评大赛】三举措让产业之花璀璨绽放

　　303.【“彩云杯”网评大赛】让数字经济为云南插上腾飞之翼

　　304.【“彩云杯”网评大赛】用政策之水泡出有故事的云茶

　　305.【“彩云杯”网评大赛】乡村振兴亟需更多“裤腿农民”

　　306.【“彩云杯”网评大赛】以“务实策”让云岭遍开“产业花”

　　307.【“彩云杯”网评大赛】让乡村产业成为强滇“助推器”

　　308.【“彩云杯”网评大赛】为产业强滇提供更多生力军

　　309.【“彩云杯”网评大赛】自觉纠“四风”为优化营商环境助力

　　310.【“彩云杯”网评大赛】期待文创产业闯出一条新路

　　311.【“彩云杯”网评大赛】筑牢乡村人才振兴“暖巢”

　　312.【“彩云杯”网评大赛】以创新驱动助力产业强滇

　　313.【“彩云杯”网评大赛】多元化贸易助推食糖产业发展

　　314.【“彩云杯”网评大赛】让“云茶”更接地气

　　315.【“彩云杯”网评大赛】产业强滇需要“精准”思维

　　316.【“彩云杯”网评大赛】让网红经济奏响强滇奋进曲

　　317.【“彩云杯”网评大赛】激活数字经济澎湃动能

　　318.【“彩云杯”网评大赛】产业强滇要持续深化改革

　　319.【“彩云杯”网评大赛】让“云药”更好走向世界

　　320.【“彩云杯”网评大赛】“快递进村”助力乡村产业

　　321.【“彩云杯”网评大赛】地尽其利让强滇之路行稳致远

　　322.【“彩云杯”网评大赛】视频：数字云南便利发展，“一部手机+”时代正在来临

　　323.【“彩云杯”网评大赛】视频：生态助力强滇，应重视“老有所为”

　　324.【“彩云杯”网评大赛】视频：疫情下“科技+”古镇旅游大有可为

　　325.【“彩云杯”网评大赛】聚天时地利人和强产业

　　326.【“彩云杯”网评大赛】漫评：大理乳业新出路

　　327.【“彩云杯”网评大赛】村集体经济发展不能“躺平”

　　328.【“彩云杯”网评大赛】以舞龙模式抓党建促乡村振兴

　　329.【“彩云杯”网评大赛】“四步走”盘活产业强滇棋

　　330.【“彩云杯”网评大赛】增强跨境电商“稳压器”作用

　　331.【“彩云杯”网评大赛】视频：滇桂相连 共筑发展

　　332.【“彩云杯”网评大赛】将普洱茶打造成云茶旗舰

　　333.【“彩云杯”网评大赛】小小豆腐发挥巨大作用

　　334.【“彩云杯”网评大赛】云南影视产业大有可为

　　335.【“彩云杯”网评大赛】云品出滇走品牌发展路

　　336.【“彩云杯”网评大赛】聚人才力量助产业强滇

　　337.【“彩云杯”网评大赛】恢复旅游业要把视线“收回来”

　　338.【“彩云杯”网评大赛】新趋势下旅游蓄势待发

　　339.【“彩云杯”网评大赛】物流快一小步 产业强滇进一大步

　　340.【“彩云杯”网评大赛】让云花开出“新花样”

　　341.【“彩云杯”网评大赛】“绣”出滇南特色之路

　　342.【“彩云杯”网评大赛】提升“软实力”助推产业强省

　　343.【“彩云杯”网评大赛】乡村振兴需造血促活力

　　344.【“彩云杯”网评大赛】“上天入地”助力现代农业发展

　　345.【“彩云杯”网评大赛】发展好乡村网红助力乡村振兴

　　346.【“彩云杯”网评大赛】视频：多彩产业织就锦绣文山

　　347.【“彩云杯”网评大赛】让云南花卉“全面盛开”

　　348.【“彩云杯”网评大赛】大学生为产业强滇注入新力量

　　349.【“彩云杯”网评大赛】走好“云花”可持续发展之路

　　350.【“彩云杯”网评大赛】以开放式创新激发新潜能

　　351.【“彩云杯”网评大赛】为产业强滇注入人才“活水”

　　352.【“彩云杯”网评大赛】提升服务业核心竞争力

　　353.【“彩云杯”网评大赛】让生物医药走上“快车道”

　　354.【“彩云杯”网评大赛】让数字技术助力文化遗产保护

　　355.【“彩云杯”网评大赛】产业强滇离不开高质量服务业

　　356.【“彩云杯”网评大赛】期待航空产业再“腾飞”

　　357.【“彩云杯”网评大赛】让小小叶子发出大大力量

　　358.【“彩云杯”网评大赛】视频：构筑产业链“生态圈” 厚植集群发展优势

　　358.【“彩云杯”网评大赛】视频：发挥长板效应 扩容发展空间

　　359.【“彩云杯”网评大赛】视频：掘金数字经济 激发市场活力

　　360.【“彩云杯”网评大赛】走稳云花高质量发展之路

　　361.【“彩云杯”网评大赛】以“两气”助力云南文化出圈

　　362.【“彩云杯”网评大赛】用数字编写健康云南

　　363.【“彩云杯”网评大赛】讲好特色故事 推动文旅发展

　　364.【“彩云杯”网评大赛】数字“飞花令”花动云南

　　365.【“彩云杯”网评大赛】唱响“云歌”助力高质量发展

　　366.【“彩云杯”网评大赛】汇聚人才之力 助推产业发展

　　367.【“彩云杯”网评大赛】用“小花”撑起致富大产业

　　368.【“彩云杯”网评大赛】做大做强滇系绿色食品产业

　　369.【“彩云杯”网评大赛】墨江紫米带来的产业启示

　　370.【“彩云杯”网评大赛】打造宜居城市新品牌

　　371.【“彩云杯”网评大赛】文创“破圈”助力产业添新彩

　　372.【“彩云杯”网评大赛】打造民族文化特色版权产业模式

　　373.【“彩云杯”网评大赛】直播时代助力乡村振兴

　　374.【“彩云杯”网评大赛】树品牌 助力“云菜”出滇

　　375.【“彩云杯”网评大赛】“三步走”推动文旅高质量发展

　　376.【“彩云杯”网评大赛】“蓝花楹火出圈”对旅游产业的启示

　　377.【“彩云杯”网评大赛】打造“一村一品”IP 赋能乡村振兴

　　378.【“彩云杯”网评大赛】H5：立足地域优势，抢抓云茶发展先机

　　379.【“彩云杯”网评大赛】漫评：走好云南食品产业的品牌之路

　　380.【“彩云杯”网评大赛】让草根网红助力乡村经济发展

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