各地文旅资源禀赋各不相同，需要沉下心，深入挖掘本地的历史积淀、人文风情和自然风光，将地方特色转化为独特的旅游吸引力。

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　　彩云网评特约评论员 陈长

　　“想你的风又吹到了XX”“我在XX很想你”……近年来，各景区跟风模仿，形成了一道令游客哭笑不得的“全国统一风景线”。日前，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌指出当前旅游宣传存在同质化问题，并表示旅游纪念品同样缺乏创新：“冰箱贴是个好东西，它是我们收藏世界的记忆，但不能只有冰箱贴，要有更好的文旅产品推出来。”

　　相关数据显示，2025年国内居民出游人次65.22亿，比上年同期增加9.07亿，同比增长16.2%。在庞大的市场规模下，游客需求早已从“有没有”转向“好不好”，从打卡观光转向深度体验。与之形成对比的，是文旅行业同质化现象突出的尴尬现实：目前国家级旅游度假区的主题与业态同质化程度高达38%，古镇零售业态中标准化商品占比高达68%，多数项目复购率低于10%。不少地方仍停留在复制粘贴的初级阶段，用同一套模板应对多元化的消费需求，供需之间的结构性矛盾日益凸显。

　　互联网时代，流量成为众多地方发展文旅的追逐目标。一些地方为了快速吸引眼球、获取关注，不惜放弃自身特色，陷入“网上什么火就学什么”的跟风怪圈。看到别处一句文案火了，立马拿来换地名不换文案。这种复制粘贴式的操作，看似成本最低、见效最快，能在短时间内带来流量，却唯独忘了问一句：这阵风，跟本地城市有什么关系？要知道，游客千里迢迢赶来，是想感受这座城市独有的烟火气、历史文脉的“当地风”，而不是背景板上的“想你的风”。放弃自身特色去跟风，如同舍本逐末，只会让游客产生审美疲劳，失去对当地旅游的兴趣，也让文旅产业链难以向高端延伸。

　　反观能够长久吸引游客、形成品牌效应的目的地，无一不是深耕自身特色。例如，西安深挖汉唐文化，游客可以身着古装欣赏精彩的唐风表演，以沉浸式体验让历史“活起来”；苏州凭借江南水乡韵味打造特色文旅活动，让游客流连忘返；河北用“这么近，那么美，周末到河北”传递区位优势和休闲氛围，与城市气质高度契合……真正有效的文旅宣传，不是套模板、蹭热度，而是读懂一方水土、讲好一地故事，把历史典故、民俗风情、人文精神转化为鲜活生动的时代表达，用辨识度赢得市场关注度。

　　各地文旅资源禀赋各不相同，需要沉下心，深入挖掘本地的历史积淀、人文风情和自然风光，将地方特色转化为独特的旅游吸引力。在宣传方面，要摒弃套路化文案，创作出与城市气质、文化内涵相匹配的宣传语，让每一句宣传都能准确传达地方的独特魅力。在文创产品开发上，要鼓励创新，加大对原创设计的扶持力度，推出更多有创意、有灵魂的文创产品，满足游客多样化需求。同时，还要完善旅游基础设施建设，提升交通、住宿、餐饮等方面的服务水平，为游客提供便捷、舒适的旅游环境。

　　文旅之美，在特色、在文化、在温度。少一些急功近利的跟风模仿，多一些沉心静气的文化传承；少一些表面热闹的营销内卷，多一些触及心灵的体验创新。如此，才能让“想你的风”吹出万般风情，让每一座城市、每一个景区都成为独一无二的文化地标，共同绘就一幅百花齐放、各美其美的文旅高质量发展新图景。

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