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【“彩云杯”网评大赛】让乡村“网红”走向“长红”

发布时间：2022年04月27日 17:22:00 来源：云南网

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需从人才培养、市场变现、政策配套等下功夫，培养一批“红而又专”“红而又精”“红而长红”的专业人才，打造可持续的云南乡村网红IP“小巨人”。

　　“带货达人”在京培训引领乡村振兴供图。

　　作者：盘得胜周来

　　随着互联网发展，农村题材的短视频成了热门的流量，特别是一些网红把藏在深山的美景变“钱景”，乡村网红从起初的探路人转变为发声人，正在乡村振兴中扮演着越来越重要的角色，助力乡村在文化、人才、产业、品牌四个方面实现振兴。但从我省情况看，由于受专业人才短板制约，乡村网红经济示范带动效应不明显，成为助力乡村振兴的瓶劲。下一步，还需从人才培养、市场变现、政策配套等下功夫，培养一批“红而又专”“红而又精”“红而长红”的专业人才，打造可持续的云南乡村网红IP“小巨人”。

　　用“一村一主播”赋能，让乡村网红“红而又专”。乡村要发展，产业要振兴，关键在人才振兴。随着网络“直播带货”风生水起，不仅畅通销路、激活了产业，更富了农民、乐了市民，一些草根网红变身“新农人”做起“网事”为三农倾力代言圈粉无数。但由于我省广大农村缺乏专业人才，示范带动效应不明显。下步，要借助乡村振兴的实施，加快网络直播人才孵化基地建设，采取“走出去”与“请进来”相结合，孵化一批乡村网红专业人才，提升网红的直播技能、产品选择、营销技巧等行业技能和综合素质，实现“一村一主播”，真正让农村网红正起来、多起来、强起来。

　　用“网红+平台”孵化，让乡村网红“红而又精”。网红农民是一个新生事物，必然有缺陷，多而不精，广而不专的现象突出，成为阻碍乡村振兴的绊脚石，加之缺乏专业化培训，部分网红缺乏长远眼光一味追求流量快速变现，一味“割草”粉丝，形成了“种草”快，“拔草”也快的恶性循环，让网红直播带货屡屡“翻车”，甚至一棵烂树毁了整片森林。要让乡村网红红而又精，应从解决平台孵化和市场变现入手，打造“网红+电商”“网红+市场”“网红+商圈”平台，赋能市场变现、风险回避、带货直播，着力培育电商企业的网红群体，积极为网红电商企业和专业批发市场的融合发展搭建交流平台，充分发挥网红直播电商全天候带货特点，引导商家最大限度利用品牌和线下门店两大资源，开拓“线下打烊、线上开播”新运营模式，培养一批精通市场化运作的网红人才，让农民变“新农人”手机变“新农具”，推动产业链品牌IP化，实现线上、线下商贸的全面繁荣。

　　用“政策+资源”催动，让乡村网红“红而长红”。抓住网红流量却不是容易的事情。网红经济本身存在着“生命周期短、持续性差”的天然缺陷，若不加以有效运用，最终会如昙花一现，悄然消失。一方面，让网红人才“吃香”，需要在政策配套上下功夫，建立政策激励机制，需要各级政府不断优化自身的人才政策体系，把网红人才纳入人才贡献奖奖励范畴，不断加大优惠扶持力度，引进一批头部网红，培育一批素人网红，对贡献突出的网红，提供相应人才待遇，为各类网红待业、创业、就业人才创造更多培训、加盟、合作空间。另一方面，要结合云南的资源特点，搭建以“货”为中心的网红直播货源共享空间，为本地网红提供好产品，培育直播爆款，打造能够代言云南乡村的“网红”特色名片，吸引外地游客在云南逛“旧时光”，找“新时尚”，深刻植入“云南形象”，延长具有云南特色的网红产品生命周期，让云南乡村网红赋能久久长红。

　　农民“网红”带火“三农”正是“互联网+农业”催生出的新业态，给农民带来了好处的同时，也带富了一方百姓。在全面推进乡村振兴之际，我们不仅需要专家、科研人员等高端的“金凤凰”，也需一批乡村网红赋能产业发展，让大山里的农特产品走向更广阔的市场，这样才能让网红经济造福农村、持续走红，助推乡村振兴。

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