梅里雪山摄影小镇全景。德钦县文化和旅游局供图。
作者：丁言之
旅游业已成为云南经济增长最快的产业之一。尤其是近年来，云南全面提升旅游服务品质，丰富特色文化和旅游产品供给，打造新产品、培育新业态、推出新线路，促进文化和旅游消费提质升级。旅游产业的繁荣发展，带来真金白银的收入和实实在在的好日子，为打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会奠定了坚实根基。
问题是时代的声音，问题是工作的导向。在看到成绩的同时，我们也要清晰地认识到，如何将民族文化资源优势转化为旅游产业优势，实现民族特色文化与旅游的联姻互动，进行全方位考量。尤其是在“文化创造财富，创意提升价值”的大语境下，“文化+”无疑是云南旅游发展必须破解的重大课题，值得认真研究和积极探索。
云南有优美自然风光、良好生态环境、优越气候条件、浓郁民族风情、深厚历史文化，无不引人向往、令人称道。但需要强调的是，虽然旅游经济重在游、重在景、重在美，但这并不是推广山山水水这么简单，关键还在于打造特色文化旅游品牌。越来越多的“向内认知、向外行走”的新旅游人，不再满足于旖旎的自然风光，对文化尤其是特色文化方面的需求正在日益增长。这也启示我们，只有深入发掘地方的民族文化资源，促进文化和旅游融合发展，形成以文化底蕴、文化品牌、文化内涵、文化元素、文化服务全方位支持旅游发展的良好态势，才能全方位、多角度展示云南旅游的魅力。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。打造“文化+旅游”模式，有利于推动文化事业、文化产业与旅游产业的融合。就目前而言，云南“文化+旅游”可分为以下几种，历史文化+旅游、传统技艺+旅游、农业文化+旅游、品牌活动+旅游、饮食文化+旅游等等。比如，近年来南涧县以跳菜为旅游亮点，在当地打造了与跳菜文化艺术相融合的百家跳菜名店，以景点、景区、宾馆、饭店为基础，让跳菜拥有更大的舞台、开发出更宽广的旅游文化市场。实践证明，“文化+旅游”加强了游客的沉浸式体验，有助于引导旅游消费从单一性低层次向多样性高端化发展，从而推动旅游产业实现“提档升级”，真正让好风景带来“好前景”。
不久前，云南发布《关于加快构建现代化产业体系的决定》，再次明确将旅游文化业列为重点打造的五大万亿级支柱产业之一，且清晰提出了“三步走”的发展目标。接下来，应以“加快构建现代化产业体系”为契机，大力培育发展康养、文旅、体育、民族风情等类型旅游产品和服务，加快推动文化旅游深度融合，推进旅游文化建设从传统景区模式向全域旅游发展转变，推动旅游文化产品从观光型为主向观光游览、休闲度假体验等复合型产品转变，努力实现云南旅游国际化、高端化、特色化，真正把云南建成世界一流旅游目的地，为加快实现高质量发展增强动力、增厚底气、增添砝码。
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