拓东酱油菜。云南网通讯员 李嘉林 摄。
作者：余明辉
根据《“云南老字号”评定规范》规定，10月19日，云南省商务厅、“云南老字号”专家委员会召开第六批“云南老字号”评审会议，拟认定云南连云宾馆等15家企业（品牌）为云南老字号。
老字号所传承的独特产品、精湛技艺和经营理念，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。老字号承载着优秀的中华民族和地方民族文化，是新时期开展诚信兴商、弘扬商业文明的核心内涵和宝贵财富。由此可见，评选云南老字号，非常重要的一个目的就是要发扬、擦亮具有云南相关传统产品、技艺或服务的品牌，从而促进相关老字号的快速发展，从而带动地方经济的更加快速健康发展。但就现实而言，要想云南老字号擦亮品牌、更大更好发挥促进地方经济发展等作用，无疑还有很多工作要做。
坚守宁缺毋滥原则。截止目前，云南已经评审认定了6批次的“云南老字号”。这无疑凸显了云南相关方面已经充分认识到了发掘老字号的巨大作用，以及在擦亮品牌发掘云南老字号方面的决心和毅力。但也要明白的是，老字号要想发挥其应有的作用，必须坚持相关老字号评选名副其实，因为只有名副其实的老字号才能为地方增添光彩，否则可能起相反的作用。
坚持动态管理原则。评上老字号，固然会推动相关企业发展，但“老字号”也是在不断发展变化的。这也就决定了，在相关老字号评选之后，也应该有一个动态的监管机制，把一些随着发展已经与老字号渐行渐远、不符合老字号的企业（品牌），及时坚决剔除出“云南老字号”的名单，以防一些挂着“云南老字号”，但却不符合老字号的企业（品牌），干出实际上伤害“云南老字号”整体声誉的事，一颗老鼠屎坏一锅汤。
给予必要的支持帮扶。不少老字号之所以长久以来不能够有效做大做强，很关键一点就是其本身还存在着不少的发展短板，比如资金不足、发展政策瓶颈、品牌保护不及时等。这就警示地方有关方面，在评选认定老字号的同时，更应该积极主动作为，为老字号发展提供快速发展的资金、政策等支持，评选、帮扶一条龙，而不能把发展仅看作企业自己的事。
与时俱进擦亮品牌。稍作研究便可发现，目前各地的一些老字号之所以在新时代能够发展壮大，很关键和重要的一点就是一方面守住品牌“老”的特色的同时，又与时代紧密结合，紧扣最新形势和消费者的需求。这也对云南的老字号作出启示，要有时不我待的危机意识，以及舍我其谁的责任担当，为老字号及时恰当注入时代元素，适应形势需要，而非把一成不变的抱残守缺，当作坚守老字号的金条玉律。
要想发扬老字号的初衷作用，评选认定只是其中一步和一个环节，接下来还需要多方努力，采取更多的有效措施，形成强大合力，共同促进老字号做大做强。
相关评论：
1、【“彩云杯”网评大赛】擘画产业升级蓝图 为高质量发展插上腾飞双翼
3、【“彩云杯”网评大赛】奋力谱写乡村振兴高质量发展的云南篇章
4、【“彩云杯”网评大赛】“大产业+大流通”让云南发展既“好”更“快”
5、【“彩云杯”网评大赛】现代化产业体系，云南高质量跨越发展的强大引擎
6、【“彩云杯”网评大赛】产业强省！扩总量，促转型，开启新引擎
12、【“彩云杯”网评大赛】谋实产业之路 绘就云南发展新画卷
13、【“彩云杯”网评大赛】民族团结为高质量发展集聚智慧力量
17.【“彩云杯”网评大赛】“数字云南”让非遗在“云端”绽放
20.【“彩云杯”网评大赛】：用铁的纪律为推动高质量发展护航
21.【“彩云杯”网评大赛】民族团结之花绽放 谱写高质量发展画卷
23.【“彩云杯”网评大赛】打好绿色牌，谱写云南“醉美文章”
25.【“彩云杯”网评大赛】立足“双循环”打响世界一流“绿色食品牌”
26.【“彩云杯”网评大赛】数字文旅融合 让人遇见“最美云南”
28.【“彩云杯”网评大赛】弘扬伟大抗疫精神 汇聚发展磅礴力量
29.【“彩云杯”网评大赛】像石榴籽一样抱在一起 同心共奏发展曲
31.【“彩云杯”网评大赛】“干”为笔 “实”为纸 谱写好中国梦云南篇章
32.【“彩云杯”网评大赛】做好“六稳”“六保”提速跨越式发展
33.【“彩云杯”网评大赛】守好生态“三色线”助力高质量发展
39、【“彩云杯”网评大赛】挖掘“知青文化”IP 激发高质量发展新活力
47、【“彩云杯”网评大赛】以“美丽县城”为依托助力云南崛起
51、【“彩云杯”网评大赛】科学解读“以人为本” 推动可持续发展
55、【“彩云杯”网评大赛】推进四战略 答好旅游高质量发展考题
57、【“彩云杯”网评大赛】“兴边富民”绘就高质量发展新画卷
63、【“彩云杯”网评大赛】“实”字当头，闯出兴边富民新天地
68、【“彩云杯”网评大赛】创新“文化+”引领文化产业融合发展
69、【“彩云杯”网评大赛】打造更多“书香”“果香”示范样板
75、【“彩云杯”网评大赛】呼吁更多“共享电梯” 织就幸福生活
76、【“彩云杯”网评大赛】“山水林田湖草”系列网评：5.41亿年后，云南的山脉有了新标尺
77、【“彩云杯”网评大赛】“山水林田湖草”系列网评：云南的河流，绿色能源大有可为
78、【“彩云杯”网评大赛】“山水林田湖草”系列网评：云南的森林，良好生态促进全面发展
79、【“彩云杯”网评大赛】“山水林田湖草”系列网评：以湖为海，云南对外开发加速度
80、【“彩云杯”网评大赛】“山水林田湖草”系列网评：云南的草原，以自然之道养万物之生
81、【“彩云杯”网评大赛】“山水林田湖草”系列网评：做大地之子，把论文写在希望的田野上
85、【“彩云杯”网评大赛】“三曲合鸣”奏响农村休闲旅游交响曲
87、【“彩云杯”网评大赛】“数字云南”增添高质量发展新动能
91、【“彩云杯”网评大赛】把构建现代化产业体系纳入“十四五”
96、【“彩云杯”网评大赛】幸福小康要“引力”更要“内生动力”
98、【“彩云杯”网评大赛】下足功夫，开创云南乡村振兴新局面
105、【“彩云杯”网评大赛】厚植“抗疫精神”书写高质量发展新答卷
108、【“彩云杯”网评大赛】强化知识产权保护 为创新发展“护航”
109、【“彩云杯”网评大赛】让年轻干部成为事业发展的“源头活水”
112、【“彩云杯”网评大赛】推动电商发展 激活乡村振兴新动能
彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。
举报
