昆明讲武堂文创雪糕。新华网 刘妍琳 摄
作者：李狗嗨
昆明讲武堂的一支雪糕“圈粉”无数游客，历史混搭文创让云南新一代首次“触电”——“高高在上”的历史建筑变得“平易近人”。2021年，在文旅融合的大趋势下，让红色文创继续“圈粉”云南新一代不失为一种新思路。红色文创产品以独特的红色文化和精神为核心，搭乘高颜值、极具创意的“网红”属性，透过赋予历史身影的红色故事，更容易将红色文化传播到受众群体中。
如何推进红色文化与当代青年有机融合，是值得深入思考的着力点。红色文创产品的设计，不能只是停留在“做一两个书签、画几个小人”的浅层上，更要深挖红色文化的厚重精神和丰富内涵，同时结合当下文化消费的趋势，拉近红色文化与当代受众的距离，让消费者更好地去使用这些红色文创产品，并愿意更加理解和吸收红色文化。
注重提炼红色精神，破解有“意”无“用”。在传播红色文化中，要以深入研究为基础，准确梳理史实，提炼红色精神，要以文创理念为指导，提高红色文创的青春态与人文感。近几年，部分地区开始与高校等科研机构合作，共同打造“红色智库”，建立“红色文化智库联盟”，相关智库和联盟的建立，对红色文化的全面深入挖掘将会起到重要推动作用。文创产品只有成为“日用品”，才能走入寻常百姓家，实现传承文化的意义。
丰富文创产品结构，关注消费需求。在文化产品形态不断丰富的当下，红色文化也必须走出单一产品形态、传统产品形态的固有思维，重视红色文化资源和产品的立体化创意开发。文创产品要有意识地针对消费群体的类别进行划分：强化商品属性，注重产品功能作用；加大创意力度，吸引年轻群体的关注；划分产品类别，尽可能地满足不同人群。通过这些，可以让红色文创产品也能又红又专还很潮。
自觉树立底线意识，运作模式行政化。在“流量为王”观念影响下，某些地方出现追求短期效应的低俗化文化产品，戏说红色经典、诋毁英雄人物等案例诸见报端。红色文创更应该自觉树立底线意识，避免对红色文化资源的低俗化开发、阐释和传播。在政府引导和规范前提下，积极引入市场化运作方式。“让专业的人做专业事”，确保红色文化资源开发和运营的可持续性。
红色文创让红色基因永葆活力，让红色基因搭乘“看得见摸得着”的文创产品融入新一代的血脉中，去回顾党的历史、传播党史知识，从而讲好“云南故事”、凝聚起中华民族伟大复兴的精神动力。
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