不断强化云南文化讲述、传播云南形象，为旅游提供“文化底色”。
党的二十大报告指出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。一个民族的复兴总是以文化的兴盛为强大支撑；一个时代的进步，总是以文化的繁荣为鲜明标识。作为旅游大省，云南多元的地域和气候环境孕育了多姿多彩的民族文化，文化资源多、分布广、类别全、历史长、特色浓等优势显而易见，如何将丰富的文化资源转化运用是我们面临的时代考卷。要坚持文旅产城一体融合发展，激活“文化+”引擎，为文化增添活力、为旅游深植内涵，通过不断培育催生新业态和新模式，衍生产业链，赋能传统旅游业态转型升级，形成新增长点和增长极，释放文旅融合新动能。
以文铸魂、以旅宣城，着力强化文化自信底蕴。文化是民族的精神命脉，能在潜移默化中熏陶人、鼓舞人、塑造人。习近平总书记指出，“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”新征程上，我们要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，推进文化铸魂、发挥文化赋能作用，挖掘文化底蕴，强化文化自信。重视建设，以文塑城。历史与历史叠加，文化古城与非遗展演相结合，深厚人文景观与非遗体验活动相配合，打造“新古城”“新感受”，更好释放文化叠加魅力；历史与现代碰撞，组织非遗作品展、摄影展、文物展等系列文化展演在非遗馆、博物馆、文化馆、图书馆轮番展出，展示新时代背景下的历史新特色；加强传统文脉的现代阐释，深入实施城市记忆工程，让历史中的云南、典籍中的云南、遗迹中的云南活态呈现、服务当代、启迪未来。
以文兴业、以旅彰文，着力推进文化业态创新。党的二十大报告指出，“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化经济政策。”要激发文化发展内生活力，不断满足人民群众对美好生活的新需求。以党的二十大精神为指引，守正创新，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进一步推动文化和旅游高质量发展。围绕“以文塑旅、以旅彰文”理念，积极探索文旅融合新路径，努力构建文化和旅游资源共享、市场互动、互为支持、共同提升、共同发展的新格局，擦亮品牌，打造地标性文旅IP，释放文旅融合“一业兴、百业旺”的乘数效应，以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣，推动文化和旅游工作开创新局面。
以文壮声、以旅促传，着力推动文化故事传播。党的二十大报告指出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”文化是内涵，旅游是形体，只有融合发展才能相得益彰。在讲好中国故事、推动云南形象传播上更需要在创新阐释历史文化资源上做文章，创新传播手段，深入文旅融合，不断推动文旅产业转型升级，打造优质文旅产品，激发多层次消费，让文化发展有活力，旅游发展有魅力。坚持文化引领发展战略，推动文化遗产资源活化利用，提升旅游产品文化韵味。同时，以构建公共文化服务体系为目标，从公共文化要素嵌入旅游景区，多元融合的新型公共文化服务空间等方面探索文旅融合新经验，让城市文化场所成为新的旅游目的地，让旅游场所成为文化活动地，让旅游接待区成为文化的载体，不断实现文旅融合之路上机构的融合、场所的融合、业态的融合、产品的融合、管理的融合。挖掘整合丰富的文化资源、旅游资源，做大做强文化旅游产业。激发文化自信的同时，深耕本土地域、深掘本土文脉，把跨界、多元、创新融合进来。结合“文旅＋”“互联网＋”“共享＋”等跨界趋势潮流与思维，通过社交媒体的弱连接、强分享作用，提高效能和附加值，不断强化云南文化讲述、传播云南形象，为旅游提供“文化底色”。
作者：李亚玲 何昊霖
职务：云南大学工商管理与旅游管理学院副教授；日本大阪经济大学经营学研究科硕士
系列评论：
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