一些演唱会的结束就是热度的终点，而这次昆明把演唱会变为展示云南、宣传云南、讲好云南故事的良机。

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　近期，一场集结杨宗纬、动力火车、林宥嘉、陈慧娴等多位实力歌手的演唱会在昆明落下帷幕。两万多名来自各地的乐迷散场后，昆明没有出现交通拥堵、坐地起价等问题，反而留下了持续升温的消费热度和叫好一片的口碑，带出了文旅融合的新气象。

　　近年来，演唱会经济蓬勃发展，“为一场演唱会奔赴一座城”正逐渐成为很多人的旅游新风尚。过去，不少地方举办大型演艺活动，关注点多集中在票房收入和现场效果。如今，云南在“有一种叫云南的生活”文旅IP的带动下，跳出了办演出的单一思维，把每一场演唱会都变成展示城市形象、吸引游客体验的入口，把观演需求和城市文旅做了深度融合。乐迷们演出结束后又变身游客，到篆新农贸市场吃早餐，去斗南买花，去滇池绿道看看日落……原本只计划停留一晚的观演游客，愿意多留两三天逛景点尝美食，原本只聚焦于场馆周边的消费，又延伸到了城市各个商圈和景区。这种从办一场演出向推广一座城的转变，让乐迷因为一首歌来到一座城，更因为好体验爱上一座城，人流、物流、消费流汇聚，住宿、餐饮、交通、文创、夜游等环节一一被激活，串联起“吃住行游购娱”的完整链条，将演出流量高效转化为消费增量。

　　大型演艺活动带来短时客流激增，最考验城市的治理能力和服务水平。散场后的地铁和网约车能不能接得住，酒店会不会坐地起价，景区有没有联动的优惠……这些细节看似微小，却直接关乎游客的体验。在这方面，云南拿出了“绣花功夫”，让一次次“大聚会”既有力度更有温度。比如，在审批环节压缩时限，曲靖建立联审联评机制，申报材料符合要求的大型演出安全许可可压缩至3个工作日办结；在政策层面加大激励，昆明用真金白银奖补举办单位和场馆，降低市场主体的运营压力，让更多演艺活动愿意落地云南；消费端打通联动优惠，玉溪探索赛事票根联动景区免票，曲靖把演唱会票根变成住宿、夜游、餐饮的优惠入口；铁路部门还会根据跨城观演客流，加开夜间城际歌迷专列，散场接驳车直达火车站……从入滇到散场，全流程的顺畅服务，既解决了游客的后顾之忧，也让游客感受到城市的温度。

　　流量能够沉淀为长期口碑，最终还得靠品牌运营。很多时候，一些演唱会的结束就是热度的终点，而这次昆明把演唱会变为展示云南、宣传云南、讲好云南故事的良机。有人把滇池夜风里的《当》剪成短视频，配文“全场大合唱那刻，青春突然有了回声”；有人把演唱会片段和斗南花市、篆新农贸市场、滇池绿道拼成vlog，标题叫“下次再来”……乐迷在现场收获的情感共鸣，在各大社交平台传播。这些来自普通游客的真实体验，传播范围广，可信度高，也就成为了城市最硬的品牌宣传。原本单次的观演流量，就慢慢沉淀为城市品牌的影响力，吸引更多人愿意把昆明列入旅行清单，甚至多次前来消费，形成了一次演出、长期引流的长尾效应。

　　一张小小票根，撬动的是城市消费的大市场，彰显的是城市治理的大智慧。云南坐拥得天独厚的气候、生态和民族文化资源，适合打造更多差异化文旅产品。以“小票根”带动消费“大能量”，需要继续把政务服务做优，保持审批提速、激励到位的好做法，让更多市场主体愿意来云南办活动；需要持续深耕人文沃土，加快业态融合创新，探索把更多活动票根整合为全域旅游优惠凭证，让一张票能用到更多场景，放大演艺活动的带动效应；还要持续做好监管服务，保障公共服务供给，始终把游客体验放在第一位，为全国文旅融合提供更多可借鉴的“云南样本”。

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