整治保健品虚假宣传新变种，既是对老年人权益的保护，也是对保健品行业生态的修复。

　　　骆驼奶杂志里的宣传内容。图片来自北京日报客户端

　　彩云网评特约评论员 何勇海

　　重阳节临近，针对老年人的推销手段出现新变种。有媒体调查发现，一些无正规刊号和资质、内容虚假夸大的仿书报、伪杂志，正通过普通快递渠道，投递到老年人家中。这些杂志读物看似正规，实则是不法商家精心包装的营销诱饵，漏洞百出，通常拉大旗、编故事、吹神效，以获取老年人的信任。

　　把保健品广告包装成仿书报、伪杂志，是不法商家钻监管空子的新套路。以前的宣传单页、小广告，大家见得多了，很多人一眼就能识破。现在，保健品广告被包装成仿书报、伪杂志，老年人本来就对纸质读物有着天然的信任感，拿到这样的读物，很少会怀疑内容的真实性。而且这些仿书报、伪杂志通过普通快递零散寄递，避开了出版监管的常规检查环节。等子女发现老人买了一堆产品时，不法商家早就完成了引流转化，后续想要追溯源头维权，难度比以前大了很多。

　　这些年，保健品虚假宣传乱象频发。不少老年人看了一些夸大功效的宣传内容，把保健食品甚至是普通食品当成治病“神药”，擅自停掉医生开的正规药物，最后不仅耽误了慢性病的常规治疗，还可能因产品本身质量不合格，给身体带来额外损伤。部分老人轻信宣传，透支了自己的养老钱。从保健品行业发展来看，虚假宣传正在不断透支行业信誉。很多合规企业踏踏实实做产品、做科普，却被一些依靠夸大宣传“收割”用户的不法商家带坏了整体口碑，消费者一提到保健品，就先抵触和不信任，整个行业的正常发展空间，被歪门邪道的营销手段严重挤压。

　　治理保健品宣传坑老乱象，快递企业必须把好第一道关口。对批量寄递印刷品的客户，必须仔细核验相关出版物资质，没有正规刊号、来源不明的印刷品，一律不能承接寄递服务，不能为了赚快递费，给非法营销资料当“运输通道”。监管部门也要顺着快递单号倒查寄递源头，对制作、印刷、投递这类仿书报、伪杂志的全链条环节开展排查，查到一起，就从严处置，把隐蔽的营销链路彻底打断。对老年群体来说，平时要多留意保护个人信息，收到来历不明的“健康杂志”“养生报纸”，别轻易相信里面的产品宣传，应通过药店、正规商超等线下正规渠道购买。

　　整治保健品虚假宣传新变种，既是对老年人权益的保护，也是对保健品行业生态的修复。让老年人少一分被“收割”的担忧，多一分安心与从容，才是重阳节最好的礼物。

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