坚果虽小，关乎诚信事大。商家少些算计，监管多些精细规范，才能挤掉商品中的“水分”，让年货市场更清朗有序。

微博报道截图

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　临近春节，坚果礼盒迎来销售旺季。然而，一些品牌在礼盒标注上玩起了文字游戏。有报道称，百草味一款标注净含量为958克的“坚果大礼盒”，实际所含的坚果仅约33克，其余大部分为零食与饮料。无独有偶，三只松鼠官方旗舰店中的一款重2081克的坚果礼盒，含2罐300毫升的坚果乳和其他非坚果零食，坚果类食品总重仅有756克，约占礼盒总重量的36%。

　　坚果礼盒中搭配适量非坚果产品本无可厚非，真正引发消费者不满和抵触的，是信息隐瞒与消费误导。国家标准《坚果与籽类食品质量通则》早已明确界定：核桃、开心果等属于坚果，花生、青豌豆等属于籽类，二者范畴清晰。《中华人民共和国消费者权益保护法》也明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。商家在明知相关标准和法律要求的情况下，仍刻意放大总重量、总件数等信息，对非坚果产品的占比却避而不谈，这种名实不符的营销套路，不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，更会消解整个食品行业的市场信任基础。

　　更值得警惕的是，此次被曝光的商家并非小作坊，而是集中在行业头部品牌。如此操作，不仅暴露出部分企业为追求利润最大化，不惜牺牲品牌信誉，将“诚信经营”让位于“流量至上”的问题，也表明针对组合型食品礼盒标签标识、广告宣传的常态化、精细化监管仍有不足，让部分商家产生了“不会被细看”或“法不责众”的侥幸心理，频频在规则红线上试探。

　　整治坚果礼盒的营销套路，不能仅依靠媒体的事后曝光和消费者的被动维权，更需监管部门重拳出击。一方面，应加快出台组合型食品礼盒的细化标注标准，明确坚果占比要求，规定非坚果成分必须在商品首图、名称等显著位置清晰标注，让消费者一眼看清产品真实情况。另一方面，要强化线上线下一体化监管，在春节等消费旺季加大对相关产品的抽检与巡查力度，对存在虚假宣传、模糊标注的商家，不仅要责令下架问题产品，更要依法处以罚款、列入失信名单等处罚，提高其违法成本，形成有效震慑。

　　对于食品企业而言，短期的套路营销或许能换来销量的短暂增长，但品牌的长久发展，终究要靠品质和诚信立足。随着居民消费结构的持续升级，少添加、高品质、信息透明的食品更受市场青睐。商家与其在文字游戏上煞费苦心、用低成本产品充数，不如在精选优质原料、优化加工工艺上深耕细作，用货真价实的产品满足消费者需求，用透明规范的标注赢得消费者信任。

　　坚果虽小，关乎诚信事大。商家少些算计，监管多些精细规范，才能挤掉商品中的“水分”，让年货市场更清朗、更有序，让消费者买得放心、吃得安心。

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