市场顺应需求开发多元化产品无可厚非，但商业经营不能依靠贩卖焦虑换取流量。

图片内容来源于网络

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　“对抗焦郁，躯体健康”“舒压解郁，躯体轻松”……这些本该出现在药品或保健食品说明书上的用语，如今却成了一些固体饮料、压片糖果上的广告词。近期，记者调查发现，多个商家以“情绪益生菌”“情绪平衡片”为噱头，借助肠脑轴概念、菌株科研理论等包装产品，宣称能够“舒压、对抗焦郁、稳定情绪”。

　　商家的套路并不复杂，却极具迷惑性。先用“超70%成年人受情绪困扰”“难眠多梦”等描述制造紧迫感，让消费者不自觉对号入座；再搬出皮质醇、神经递质、脑电波等专业医学概念包装产品，营造有科学背书的假象；最后把情绪问题包装成生理失衡，给出所谓的“重塑肠道健康，切断焦虑信号”等解决方案，似乎通过“吃”就能解决问题。更值得警惕的是，这种营销不只是在卖产品，更是在贩卖焦虑本身。它们把正常的工作压力病理化，把情绪波动异化为需要紧急干预的病症，最终让消费者花了冤枉钱。

　　《中华人民共和国广告法》明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。在监管执法实践中，“改善睡眠、缓解焦虑、调节情绪”普遍被认定属于保健功能声称，只有取得“蓝帽子”认证的保健食品才能依法宣传，普通食品则禁止使用。今年4月，山东潍坊一生物科技有限公司，就因在固体饮料广告中宣称“改善、缓解焦虑”且无法提供检测报告，而被罚款8万多元。可见，这样的营销模式显然模糊了食品、保健品、药品三者界限，已构成引人误解的商业宣传，触碰了法律红线。

　　正视情绪困扰，寻求身心调节，市场顺应需求开发多元化消费品无可厚非，但商业经营不能依靠贩卖焦虑换取流量。对此，监管关口必须前移，从被动处罚转向主动排查，让违规内容在上线前就被拦截；对于反复违规的商家，应纳入黑名单，实施联合惩戒，提高其违法成本，形成“一处违法、处处受限”的震慑效应。平台更不能置身事外，对使用医学概念、宣称保健功效的商品应当提高审核标准，完善关键词筛查机制，必要时要求商家提供相关功效证明。同时，优化推荐算法，从源头切断“制造焦虑—精准投放—诱导消费”的商业闭环。

　　焦虑情绪不是洪水猛兽，调节情绪也不能指望所谓的“神药”。清退情绪生意经，让真实的心理支持和规范的医疗服务进场，每一个被情绪困扰的人，才能被稳稳地接住。

　　彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。