花钱买来的“权威背书”，不过是套住消费者的华丽幌子。　 

新京报微博报道截图。

　　彩云网评特约评论员 曹灿辉

　　今年6月以来，有媒体记者调查发现，购物平台上多款普通食品正利用第三方机构出具的各类“证书”“背书”进行功效营销。

　　我国《广告法》早有明确规定，普通食品不得宣称保健功能或者治疗功效。不少商家不直接触碰红线，开始迂回打擦边球。例如，外包装上不写半句违规文字，把全部夸大宣传内容转移到扫码之后的外链页面。常规平台审核只能看到产品表面信息，后台网页内容躲在扫码入口之后，筛查很难触及。这类隐蔽宣传并非孤例，此前有商家借助AI直播，口播鼓吹普通食品能提高免疫力，以此诱导消费者下单。线上食品虚假宣传不断翻新花样。假证书、伪机构、外链网页三者互相配合，形成一套完整的造假套路。

　　假证书撑不起真功效。受害最深的还是普通消费者，尤其是中老年群体，看到带有“中字头”字样的机构名称，便下意识以为是官方平台。把买来的普通食品当成调理身体的好物，耽误正常就医，而商家借着这套虚假背书抬高售价，一款普通食品溢价之后价格翻了几番。踏实打磨配方的食品卖不动，花钱买证书、靠噱头营销的产品却在电商平台大行其道，扰乱整个食品行业的市场秩序。

　　究其根本，背后是一些第三方检测、评价机构丢掉中立底线，商家想要什么功效就出具什么样的评价结论。再加上冒牌机构盗用别的单位名义，给自己披上官方外衣对外承接业务。检测机构、冒牌机构、逐利商家三方利益勾连，进而催生了这条黑色利益链。

　　斩断“扫码造假”利益链，让食品回归本分。监管要盯住二维码外链这个新阵地，把扫码之后的网页纳入日常监测范围。对售卖虚假功效证书的第三方机构坚决追责，撤销资质、从重处罚。对擅自使用“中字头”名号招摇撞骗的机构，及时开展核查清理。电商平台也要升级审核思维，不能只审产品外包装，对附带扫码查验、跳转官网的商品增加复核环节。还要做好科普提醒，引导消费者认清一个常识：普通食品不存在治病、保健功效，任何证书都不能改变产品本身的属性。

　　唯有把证书造假、伪机构背书这条灰色产业链彻底清除，市场才能够回归本分，消费者才不会被一纸假证书所蒙蔽。

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