任由这种现象蔓延，不但侵害消费者权益，消减市场信任，更破坏乡村直播电商和基层干部的形象，挤压优质本土主播的生存空间。

MCN孵化的多个“山寨村官”，着装话术如出一辙。南方日报图

　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　近日，一名自称村支书大金的人戴着国徽直播，称自己在云南腾冲的边境线附近帮老乡卖货。南方+记者采访发现，这个村支书实际是一名职业主播，他所属的MCN（湖北天企盈公司）机构批量打造“村长”，通过昵称擦边、场景伪装、话术造假等方式，假冒村干部身份带货。

　　近年来，直播经济兴起，不少乡村一线干部走到镜头前，主动当起本地农副产品、乡村文旅产业的主理人、代言人，探索出一条乡村发展的新路径。这些“主播”，浑身上下散发着泥土的气息，尽管语言不够丰富，营销技巧也稍显笨拙，但由于他们有真实的乡村生活作支撑，有村干部的身份作为“背书”，有特色农产品的品质作保障，一出镜就赢得了消费者的认可与支持，让农户自家菜地、果园里的农产品直接走上了百姓的餐桌，让曾经隐藏在山川沟壑中的乡村成了更多人心中的“诗与远方”。

　　信任是直播经济的基石，村长主播的可贵之处，在于一个“真”字：身份真实、背景真实、产品真实。批量制造“村长”，虚构冒用“村干部”身份，远离乡村田野和农民，编造治病、受灾、还账等故事，骗取公众同情，兜售货不对板的农副产品，全程都没有丝毫“真”的影子。任由这种现象蔓延，不但侵害消费者权益，消减市场信任，更破坏乡村直播电商和基层干部的形象，挤压优质本土主播的生存空间，在乡村直播领域形成“劣币驱逐良币”困境，给乡村全面振兴埋下长久隐患。

　　“假村长”直播行为，已经逾越了法律的红线。一是违反我国《广告法》第28条，属于以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者；二是触犯《产品质量法》，涉嫌以次充好、以假乱真；三是若销售额达到一定数量，按照《刑法》相关规定，还可能构成犯罪。

　　公安、市场监督、网信等部门要加强执法，开展常态化联合巡查，严厉打击虚造人设、虚假宣传、销售假冒伪劣产品等违法违规行为，对查实的“假村长”带货主播和所在机构实施跨平台联动惩戒，公开曝光典型案例，防止相关主体“换个马甲”继续牟利，让其“一处违规、全网受限”。同时，要督促各电商平台积极落实《电子商务法》相关‌规定，严格对经营者身份信息进行核验、登记并定期更新。另外，平台也要严把入口，完善日常审核机制，甄别虚假干部人设、虚假助农剧情，对违规账号及时限流、封禁，形成刚性约束，铲除“假村长”滋生的网络土壤。

　　“假村长”泛滥，也折射出市场对真村长直播的旺盛需求。政府部门、平台企业及直播机构要准确把握这一需求背后蕴藏的市场机遇，坚持堵疏并举，立足乡土、深耕乡村。依托业务培训与示范引领，提升基层干部发展农村电商的综合能力，培育一大批热爱乡村、熟悉三农的本土主播，让他们在广袤田野茁壮成长，搭建起农户、乡土产品与消费者之间的联通桥梁，助力全面推进乡村振兴，开辟乡村消费新蓝海。

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