肃清直播间乱象，扫除害群之马，才能让茶香真正顺着云端飘香四海。

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　　云南网评论员 许芸翡 

　　近日，央视《财经调查》栏目报道，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。

　　直播间里27位“茶农”中竟有20位是演员；号称“冰岛老寨31号”的茶农，在当地根本查无此人；数千元一饼且常年供不应求的冰岛老寨古树普洱茶，直播间却以每公斤几百元的“助农价”疯狂促销。这哪里是直播带货？分明是利用云南普洱茶的招牌，欺骗消费者，搅乱茶叶市场秩序。

　　云南，是世界茶树核心起源地，坐拥全国97%的古茶树资源。2024年茶叶年产量达58.6万吨，种植面积与产量均位居全国首位，全产业链综合产值高达1760亿元，是名副其实的富民增收支柱产业。其中，普洱茶品牌价值高达86.11亿元，位居全国茶叶品牌价值第二位。这些数字背后，蕴含着几代茶农的汗水，是云南高原特色农业的底气，更是中国茶叶走向世界的名片。

　　然而，一些人却用垄断、假冒伪劣、虚假宣传等戏码在直播间欺骗消费者，抹黑云南普洱茶口碑。据了解，云南普洱茶直播间的经营者，大多由原来从事翡翠珠宝的直播团队转行而来，他们时刻游走在政策的红线上，没有长期经营的理念和操守。电商直播本该是对接田间地头与消费市场的助农“快车道”，如今却在这些人手中变成坑农“杀手”。有的直播间不到一个月销售额突破1000万元，有的团队半年牟利2000万元。暴富背后是对茶农的高额抽成，对消费者的以次充好。这种“劣币驱逐良币”的畸形生态，动摇的是整个云茶产业的根基，最终买单的，将是数百万以此为生的茶农。

　　6月22日，云南省茶业协会紧急呼吁整顿，要求按照相关法律法规，对全省普洱茶直播间立即展开调查，将“害群之马”清理出普洱茶直播行业。这记警钟敲得及时，更敲得沉重。

　　但是，整治直播间乱象，不能止于媒体曝光或行业协会的呼吁。电商平台作为规则制定者和流量分配者，必须承担起主要责任。今年2月正式实施的《直播电商监督管理办法》，明确平台负有商家资质核验、商品溯源审核、直播内容留存、违规账号处置等法定责任。平台要摒弃“唯流量论”的商业逻辑，严格审核普洱茶入驻商家的产地资质，对名山古树茶实行产地溯源报备，严查演员假扮农户、虚构产区等行为，并对售假及虚假助农账号果断限流、封禁。这不仅是针对普洱茶直播间，更应是所有直播领域要落实的底线责任。

　　此外，有关部门、行业协会要加强日常监管，同时扶植一批具有专业知识和技能、正规经营的企业，真正让电商、直播成为销售方式的有益补充。而广大茶农、茶企则要坚守底线，拒绝与不良直播团队合作，不参与低价内卷，共同促进茶行业健康有序发展。

　　从茶马古道的铃声到景迈山的世遗光环，从百万茶农的生计到千亿产业链产值，小小茶叶承载着一方水土的文化尊严与一方百姓的共富梦想。肃清直播间乱象，扫除害群之马，才能让茶香真正顺着云端飘香四海。

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