作者：梁红春

　　近期，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗˙整治网络直播打赏乱象”专项行动，向网络直播乱象亮起利剑。但要彻底根除网络直播乱象，维护好长期向好、积极健康的网络直播生态，除开展专项行动外，还需从监管、行业、公众三个维度协同发力，构建系统完备、持续推进的治理体系，方能实现长效清源。

　　强化日常监管，织密“制度笼子”，保持高压震慑。日常监管是遏制直播乱象的核心防线，需以“全链条、穿透式”管理堵住漏洞。一方面，监管部门要明确责任主体，将直播平台、营销公司、主播纳入统一监管体系，建立“黑名单”制度，对存在低俗表演、诱骗打赏的主播，不仅要封禁账号，更要追溯平台审核失职责任，对屡教不改的机构依法处以罚款、限制经营等处罚，杜绝“换号重生”“以罚代管”的问题。另一方面，要畅通监督渠道，搭建线上线下联动的举报平台，鼓励用户、媒体参与监督，对举报线索快速核查、及时反馈，让隐藏在私域直播、娱乐团播中的违规行为“无处遁形”。同时，需借助技术手段提升监管效率，通过AI识别、大数据分析自动监测直播间内容，对低俗语言、暗示动作、虚假宣传等违规行为实时预警，将问题遏制在萌芽阶段。

　　压实行业自律，筑牢责任防线，规范发展路径。直播行业的健康发展，离不开平台与从业者的主动自律。平台作为内容传播的“第一道关口”，需从规则设计、功能管理、审核机制等三方面发力：在规则层面，明确打赏限额标准，对单个虚拟消费品、单日打赏额度设置合理上限，对触发消费阈值的用户弹窗提醒，从源头降低高额打赏风险；在功能层面，取消以打赏额度为唯一依据的主播排名、用户等级机制，删除“打赏入股”“验资局”等刺激攀比的PK玩法，关闭高等级用户“防禁言”“防踢”等特殊权限，避免畸形竞争；在审核层面，细化主播准入标准，对主播身份、人设信息进行真实性核验，严禁冒充军人、医生等职业，对AI生成内容标注来源，杜绝虚假剧情、伪造人设的欺骗行为。此外，营销公司与主播需提升职业素养，摒弃“流量至上”的短视思维，将合规经营、优质内容作为核心竞争力，自觉遵守公序良俗与法律法规，共同维护行业形象。

　　加大防骗宣传，提升防骗意识，筑牢防范根基。公众的理性认知与防范能力，是抵御直播乱象的重要支撑。针对未成年人、老年人等易受骗群体，需开展精准化宣传教育：通过学校课堂、社区讲座、短视频科普等形式，揭露“恋爱诱导打赏”“虚假慈善”“返利骗局”的套路，教未成年人辨别消费陷阱、老年人防范情感诈骗；同时，督促平台落实未成年人保护责任，强制开启“青少年模式”，对未成年人打赏设置二次验证并建立便捷的退款机制，避免家庭财产损失。此外，要引导大众树立健康的直播消费观念，通过案例宣传让用户认识到“盲目打赏”的危害，倡导“理性互动”的观看模式，让直播回归消费、学习、娱乐的本质。总之，整治网络直播乱象，是一项长期工程，需摒弃“运动式治理”的思维，以“监管不松懈、行业不越线、公众不盲目”为目标，持续完善制度、压实责任、引导观念。唯有将日常监管的“刚性约束”、行业自律的“内在驱动”、公众参与的“社会合力”紧密结合，才能彻底清除滋生乱象的土壤，摆脱“野蛮生长”的业态，让网络直播走向规范、健康、可持续的发展轨道，为经济建设注入正能量。