想要吃互联网流量这碗饭，就必须牢牢守住规则和底线，把马拴在禁入线外头，把对规则的尊重装在言行里头，这才是流量时代网红博主应该有的样子。

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　　云南网评论员 许芸翡

　　近日，网红张某骑马硬闯大理洱海生态廊道引发关注。据媒体报道，多名游客在社交平台发布短视频称，一名主打骑马旅行的网红张某，在云南大理市喜洲镇洱海生态廊道附近，与多名保安发生冲突，起因是保安阻拦张某进入廊道内。一名保安对张某说:“我们大家希望你遵守（洱海生态廊道的）规定，你每到一个地区要尊重当地的规矩，我们没有强制你，只是进行劝阻。”但张某称自己只是骑马路过，当时正准备离开，随后却仍骑马继续向前冲。​

　　张某是一名“骑马博主”，主要依靠骑马的人设赚取流量。他选择到洱海附近拍摄，显然清楚这里风景优美、能吸引关注。然而，洱海生态廊道并非普通马路，更不是网红“T台”，而是拦截污染物、保护湖水的最后一道防线。骑马进入生态廊道，不仅会对洱海生态造成威胁，而且事发时正值假期，生态廊道内游客众多，一旦马匹受惊，极易撞伤人、踩伤人，其他游客的安全又该如何保障？就在几个月前，当地发布公告，明确2025年8月22日至9月30日，在洱海生态廊道阳南溪至喜洲镇桃源段46公里范围及周边区域开展专项整治行动，其中就包括交通秩序专项整治，明确严格查处机动车辆、电动车辆随意进入廊道的行为。​

　　张某声称自己只是路过，并不清楚洱海生态廊道不能骑马进入，但在保安劝阻后，他依然执意往前冲，甚至还向周围群众喊话保安打了他的马。明明是自己先违反规则，却试图反咬一口，这一行为充分暴露出该网红蛮横无理的态度。网络上常有人说“黑红也是红”，在当今这个靠吸引眼球换取流量的环境中，闹出点动静确实比老老实实创作内容更容易“走红”。从张某执意硬闯廊道，到与保安发生冲突，其每一步举动看起来都像是在故意制造话题，想必他自己心里也门清。​

　　为了拍摄视频、获取流量，就将规则抛诸脑后，类似的事情近年来并不少见。2023年，两名女主播在黄果树瀑布犀牛潭观景平台翻越护栏，站到悬崖边直播“瀑布洗脸”，景区安保人员通过喇叭多次劝阻均无效，最后只能报警，民警通过绳索才将二人安全拉回；2024年，网红张美丽在直播过程中，持续通过发布低俗内容、谩骂他人等方式吸引流量，后因涉嫌寻衅滋事罪被绥德县公安局依法逮捕；此外，网红祁天道在三亚进行户外直播时，为博取眼球、取悦粉丝，对女游客做出不当行为，最终被行政拘留10日，相关账号也被平台永久封禁。这些破坏公共秩序、靠低俗内容引流的人，和张某一样，把流量看得比规矩更重，最终都栽了跟头。而且，这类为了流量不择手段的行为，已经让“网红”这个词逐渐变味，越来越被公众所厌恶。​

　　洱海的生态需要靠规则守护，公共秩序更不能被流量搅乱，因此，约束违规行为的“缰绳”必须系牢。据媒体报道，目前张某的个人社交账号已注销，但面对此类违规乱象和不良行为，处理不应止步于账号注销和封号。尤其是网络平台，更要切实承担起主体责任，将违规用户的ID、身份证号等信息一并上报，建立全网黑名单制度。这样一来，即便违规用户想更换“马甲”重新注册，新账号在认证过程中也会显示曾被封禁的记录，广告商自然会对其避而远之。同时，这也能告诫广大网络博主，想要吃好流量这碗饭，就必须牢牢守住规则底线，把马拴在禁入线外头，把对规则的尊重要装在言行里头，这才是流量时代网红博主应该有的样子。

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