一些披着传统习俗或民族文化外衣的所谓“失传古法”“祖传秘方”等，其最终目的往往是卖药获利，不仅误导公众认知，更直接威胁生命安全。

“祖传神药”实为普通小药丸 极目新闻报道截图

　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　7月23日，国家卫健委召开新闻发布会，介绍时令节气与健康（大暑）的有关情况。发布会提醒，健康谣言花样繁多，掌握识别技巧至关重要。一些披着传统习俗或民族文化外衣的所谓“失传古法”“祖传秘方”等，其最终目的往往是卖药获利。​

　　由于时令节气与健康关系密切，总有一些人利用公众对传统中医文化的热衷和信任，在暑伏、春分、秋分、冬至等特定时节，通过网络“软文种草”“探店测评”“直播带货” 等方式，推出精心编造的“神方”“神药”广告，或是炮制 “违背祖宗决定”的荒诞戏码，或是打出“抗癌、杀死癌细胞、阻断转移”“3 天治愈糖尿病”的夸张旗号，或是拍着胸脯宣称“包治百病、永不复发”…… 种种离谱夸张的说辞，误导公众认知，威胁生命安全。​

　　传统文化和民间秘方被假药贩子盗用，与中医文化知识普及滞后有关。中医药是中华文明的瑰宝，是5000多年文明的结晶，“道法自然、天人合一”“阴阳平衡、调和致中” 等中医健康理念深度融入中国人的血脉基因，成为中华优秀传统文化的重要内核。然而，在优秀中医文化的宣传科普方面仍有欠缺，公众的中医文化素养水平不高，容易被玄乎的 “秘方”“祖传”等概念迷惑，落入兜售假药者的“圈套”。

　　其次，传统中医文化与民间秘方被混淆，背后暴露出优质医疗供给难以满足民众健康需求的问题。现实中，一些慢性病和疑难杂症，需要长期规范的用药治疗、心理调适和生活方式调整。但在正规医疗体系内，往往存在挂号等待几小时、看病诊疗仅几分钟的情况，病人内心的迷茫无助得不到及时有效的关照，一些人便会转向“秘方”寻求心理安慰。据媒体报道，江苏查获的“风湿克星”假药案中，涉案假药添加了大量激素和止痛成分，虽能迅速见效，却导致患者肾功能严重受损。正是由于部分患者存在快速轻松治愈的心理，才给了假药制售者可乘之机。​

　　要整治传统文化被假药利用的现象，需持续推进中医知识和文化的宣传。应组织专业队伍，运用多种形式讲好中医药故事，对中医药文化内涵理念进行时代化、大众化、创新性的阐释，让中医古书典籍中的语句活起来、动起来，实现中医药健康养生文化的创造性转化、创新性发展，使其与现代健康理念相融相通，更广泛地融入群众的生产生活，服务于人民健康。公众具备了正确科学的中医药文化认知，假药骗子自然无从下手。同时，要加强监管执法，及时查处并公开违法药品广告，督促电商平台对“老中医”、民间秘方持有人进行执业资质审查，建立快速便捷的健康谣言举报与辨别机制，不给假药贩子留下生存空间。

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