只有当童书市场摆脱过度包装的“枷锁”，回归到内容为王的本质，才能让孩子们在阅读中收获真正的快乐与成长。

小朋友们在图书馆里阅读。图源：新华社

　　彩云南网评论员 许芸翡

　　烫金工艺、铜版纸全彩印刷，再搭配盲盒、玩具捆绑销售，一本童书动辄售价百元，豪华包装令人咋舌。这样的“豪华套餐”到底是为孩子打造的知识盛宴，还是商家收割家长焦虑的镰刀？​

　　据媒体报道，一些薄薄一册、寥寥几页的童书，价格却高达几十甚至上百元。家长反映，有的出版商为提升绘本的“高级感”，刻意在装帧设计上堆砌资源：比如用浮雕工艺打造绘本封面，在纸页中嵌入进口丝绸、动植物标本；有的绘本镶上金边，做成“精装绘本礼盒”；还有一些绘本与玩具捆绑销售……童书与成人书籍不同，成年人对部分书籍可能有珍藏、反复阅读的需求，而儿童书籍具有一定的年龄时效性，很多读完后就不会再翻阅。因此，豪华包装、高昂价格，实则意义不大，徒增家庭负担。在社交平台上，“小朋友的书为什么这么贵”“买原版太贵，便宜的又怕有质量问题”“每月购书开销超 2000 元”“买书成了四脚吞金兽的又一碎钞活动”等帖子比比皆是。从家长的角度而言，很多人并非不愿为孩子的阅读投资，而是希望每一分钱都花得物有所值。当他们发现高昂的价格中，相当比例是为精美的纸张、炫酷的装帧买单，而非优质的内容时，难免会心生质疑。

　　童书豪华包装之风盛行，存在多方面原因。其一，出版商可能认为，精美的包装能够吸引孩子的注意力，从而在竞争激烈的童书市场中脱颖而出。但问题在于，过度追求包装而忽视内容质量，无疑是本末倒置。其二，部分出版商可能将豪华包装视为提升图书附加值的手段，期望通过高定价获取更高的利润。在他们看来，童书市场需求旺盛，家长们愿意为孩子的教育“慷慨解囊”，便想着打造“高端”“奢华”的童书形象，在市场中分得一杯羹。商人逐利无可厚非，但若打着教育的算盘，把家长当成“韭菜”，那就是饮鸩止渴，最终会适得其反。​

　　豪华包装的童书，真的给孩子带来了与之匹配的阅读价值吗？实则不然。当童书成为盲盒、玩具的附庸，内容价值也在捆绑销售中逐渐被削弱，从而让图书丧失阅读的本质。

　　从阅读中获取精神食粮，在成长过程中爱上阅读，从来都不需要高端的工艺，华丽的印刷，而是需要足够优质、吸引人的内容供给。而且，这股风气也在破坏童书市场的良性竞争。那些专注于内容创作、用心打磨文字与插画的出版社，却因不起眼的包装，在货架上无人问津。长此以往，市场上充斥的尽是“金玉其外，败絮其中”的童书，真正优质的儿童读物难以立足。

　　它会让许多家长陷入“价格越高，孩子收益越大”的误区，加剧教育焦虑，增加家庭教育成本。同时，这股风气也在破坏童书市场的良性竞争。那些专注于内容创作、用心打磨文字与插画的出版社，却因不起眼的包装，在货架上无人问津。长此以往，市场上充斥的尽是“金玉其外，败絮其中”的童书，真正优质的儿童读物难以立足。​

　　童书何必“镀金”，市场回归理性才是正道。对此，出版商应当重新审视图书的核心价值，将更多精力投入到内容创作和质量提升上；监管部门应出台相应标准，制定合理的行业规范，引导市场走向良性发展；家长们也需调整心态，在购书时多关注书籍的内容简介、作者背景、评价反馈等，不要仅被封面、包装所吸引。​

　　豪华包装或许能在一时吸引孩子的目光，但无法真正满足孩子的阅读需求。只有当童书市场摆脱过度包装的 “枷锁”，回归到内容为王的本质，才能让孩子们在阅读中收获真正的快乐与成长，也才能让童书市场实现可持续的健康发展。

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