云南要在每年“双十一”展现线上精彩,就先得把线下工作再做实做细,包括对产品品质的不懈追求,对加工工艺的优化提升,对品牌价值的悉心呵护。
云南绿色产品增长率为149.6%,全国排名11。
彩云网评特约评论员 雷钟哲
2022年京东“双十一”期间,在全国31个省(直辖市、自治区)购买力排名中云南位居全国第22位,客单价全国排名第19位,上行金额排名第25位。
“双十一”是观察中国消费市场乃至中国整个经济形势的一个窗口,这期间云南的各项排名,也是观察云南消费与经济态势的风向标。今年京东云南各地区数据显示,七彩云南、后谷、嘉华、云南红、云南白药等品牌,跻身增速前五名;云南绿色产品“双十一”增长率为149.6%,全国排名11,服务消费增长率为414.4%,全国排名第1;预计全省邮政、快递企业收寄业务量将达到2014.6万件……这些数据无不说明:实实在在的线下生产与服务、实体与商场,为火爆的线上交易提供了最为坚实的保障。
电商是互联网时代的新业态,是实现交易活动的新模式,是联结客户端与服务端的新桥梁,但这所有的“新”,都要建立在物的基础之上。没有现实世界的物,电商的新也就成了无源之水、无本之木。也就是说,“电”是载体、是方式,“商”是本质、是核心,依赖网络新技术、新应用的“电商”,商品、服务交易,才是最为实质的内容和要素。支撑云南“双十一”亮丽成绩单的,正是云南别具特色、享誉市场的云品。
这带给我们两点启示,其一,产品要想“双十一”崭露头角,首先就得成为爆款,云南这些“别无分店”的本土云品就具有很大潜力。其二,要不断激活线下发展动能,为品牌源源不断注入活力、增强引力,成为黏住客户的贴心产品,点燃客户的购买欲望,成为“双十一”常青树。
“九尺之台起于垒土,千里之行始于足下。”打好基本功,迈好步子,是一切辉煌成就的根基。云南要在每年“双十一”展现线上精彩,就先得把线下工作再做实做细,包括对产品品质的不懈追求,对加工工艺的优化提升,对品牌价值的悉心呵护。百年老店、莫不如此。以线上带动线下,激活进取动力和求实作风,是企业之树长青的真正秘笈。
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