希望相关部门、金融机构和企业把标准真正落实到位，让“页面乱跳”消失，切实维护用户的合法权益，营造良好的金融投资和消费环境。

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　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　一次点击，零点几秒的跳转，投资者就从互联网平台的页面被“送”到了券商或基金的交易界面。

　　日前，证券基金机构监管司主办发布最新一期《机构监管情况通报》，就金融机构规范开展与第三方互联网平台转接渠道相关合作，通报监管要求。例如，严格审慎评估与第三方互联网平台的转接渠道类合作，重点关注第三方互联网平台是否介入证券基金业务环节、是否混淆服务提供主体、是否采取有效措施保障投资者数据安全、是否合理收费且质价相符。

　　第三方网络平台深度进入金融服务领域，越来越多的人习惯于通过手机屏幕办理相关银行业务。但是，一段时期以来，由于责任不清，双方都只盯着“跳转”导流可能带来的收益，过度关注交易额、开户数和流量的增长，而基础性的合规审查和适当性管理却被忽视悬空。部分第三方平台乘机利用“页面跳转”越位发布产品和服务营销广告，故意模糊金融与非金融的边界，诱导消费者在“无感跳转”中做出错误选择，造成用户利益受损，破坏金融市场秩序。

　　“页面乱跳”的主要原因是责任与收益的严重脱节。对此，即将落地的《金融产品网络营销管理办法》及配套监管通报，就“页面跳转”过程中相关主体的权责与收益分配作出了明确规定。因此，要厘清收益与责任的账本，列出负面事项清单，划定清晰、可执行的合规框架和行为边界；坚持线上线下并重，严格执行从事前评估到持续跟踪的全流程监管约束机制。只有将收益与责任紧密相连，不断强化金融机构管理层的责任，确保每一笔跳转都能找到具体的责任人，才能让金融的归金融、流量的归流量，从源头上有效遏制金融服务页面跳转的乱象。

　　相关金融服务的平台也要认识到，互联网经济的本质是体验经济、信任经济，靠违规“页面跳转”吸引流量、牺牲用户体验换取短期利益，迟早会失去信任，被市场彻底淘汰。各平台应坚持以用户为中心、坚持依法合规经营，自觉摒弃做短暂“流量生意”的偏执思维。只有将页面跳转从“风险盲盒”变成“合规工具”，通过更好地为金融机构赋能增效、为投资者提供高价值服务，企业才能赢得市场信任，生发出持续健康发展的强大生命力。整治金融服务“页面乱跳”现象，除了靠制度和监管规范外，个人也要牢固树立防范金融风险观念，加强自我保护意识，在从事金融投资相关操作时善于甄别、及时举报相关侵权行为。

　　规矩已立、红线已定。希望相关部门、金融机构和企业把标准真正落实到位，让“页面乱跳”消失，切实维护用户的合法权益，营造良好的金融投资和消费环境。

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