找准目标、对准路径、下足功夫，走创新驱动、多业共生、全民共享的旅游高质量发展之路，书写群众美好生活的新答卷。

　　滇池绿道 “昆明文旅”供图

　　彩云网评特约评论员 冶啵

　　7月29日，省委、省政府在省文化和旅游厅调研并召开座谈会，省委书记王宁以创新突破、融合发展、富民惠民、规范管理四个关键词，为云南旅游业高质量发展把脉定向。云南不缺好风景，不缺大流量，如何把颜值变产值，让流量变留量，关键在于对“旅游”二字的理解。

　　创新是旅游的生命力。2025年，云南6条线路入选全国乡村旅游精品线路、阿者科村的哈尼梯田入选全国文旅领域改革创新典型案例、彝人古镇跻身国家级旅游休闲街区。实践证明，旅游资源的价值，不仅在于稀缺性，更在于呈现方式的独特性。座谈会上提出，“打造特色鲜明的云南菜系”“开发更多亲民、市场欢迎的‘云南礼物’”等务实措施，带着烟火温度、贴合市场需求、更体现出地域风情。一碗小锅米线的配料、一件扎染文创的纹样，看似微小，却能让“一种叫云南的生活”成为无法复刻的独特体验。

　　据统计，2025年全省接待游客‌7.82亿人次‌，实现旅游总花费‌1.27万亿元‌，仅今年上半年，全省接待游客2.68亿人次。持续走高的人气与流量是对云南文旅的高度认可，也是对云南承载力、惊喜度的新考验。一体推进产品、业态、政策全方位创新，推动旅游产品多元化供给、旅居服务个性化升级、旅创扶持精准化落地，持续丰富全域消费场景、优化游客出行体验，让更多民间手艺人、青年创客拥有稳定变现渠道，文旅创新才能实现突破、落地，真正惠及大众。

　　融合是横向的破壁，释放“文旅+百业”“百业+文旅”的乘数效应。今年，云南有两个“出圈”案例很有说服力。一个是首届滇超联赛的举办。绿茵场成了云南文化最热血沸腾的展示窗口，各地将非物质文化遗产、民族歌舞等特色文化资源深度嵌入赛事活动，联赛实现直接经济效益8.3亿元，撬动体育、餐饮、住宿、旅游、零售等相关行业消费30.45亿元，成为今夏“文旅+体育”最鲜活的样本。

　　另一个则是非遗歌舞的走红。先是AI创作改编的《目瑙纵歌》以超过37亿次播放量横扫各大社交平台，掀起全球跟跳热潮；近日，云南省歌舞剧院首席演员袁志平携舞者团队，在昆明滇池草海的丹霞·开合浮桥上演绎《目瑙纵歌》刀舞，再度刷屏网络。黑色正装、手持长刀，舞者一招一式间尽显力量与野性之美，网友纷纷感叹“太燃了”。从线上引爆到线下共鸣，这场非遗与旅游的跨界融合，为文旅发展打开全新想象空间，“旅游+非遗”真正实现了破圈传播。无论是体育赛事、民族文化，还是康养、演艺、研学，融合都不是简单的拼接，融合发展丰富文旅业态，要从云南的文化根脉与风土人情中生长重构，形成具有云南特色的“化学反应”，才能真正提升云南旅游吸引力。

　　旅游产业的创新、融合最终落脚都是富民惠民。随着“有一种叫云南的生活”IP持续火爆，“旅居云南”正从概念变为现实。截至2025年底，全省全年旅居人数达551.24万人次，平均旅居时长83天，很多人奔赴云南、留在云南，在这片土地重启人生。目前，全省共有旅居自然村824个，直接带动6.35万农民就业，2.94万农户从中受益、户均月增收2735元。从景区带动周边村落就业、民宿经济盘活闲置农房、手艺人守着家就能挣钱，旅游富民，变得具体而可感。

　　流量越大，也就越需要“绣花功夫”式的管理。规范旅游市场秩序，对黑导游、不合理低价游等问题主动出击、坚决打击，督促景区落实主体责任、守牢安全底线，加强文旅活动规范管理，让市场秩序与服务品质，真正匹配云南的发展决心，云南旅游才能走稳、走好。

　　从旅游到旅居，再到旅创，云南用山水之美、烟火之暖，走出传统旅游大省的转型之路。这场在盛夏召开的文旅座谈会，既是对过往成绩的肯定，更是对未来赛道的擘画。瞄准创新突破、融合发展、富民惠民、规范管理的方向，对准路径、下足功夫，走出新时代云南旅游高质量发展之路，书写群众美好生活的新答卷。

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