可复制的真诚，才是文旅出圈最持久的流量密码。

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　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　近日，网红博主李要得打出租车到拉萨的进藏之旅刷屏全网。网上不乏“网红李要得‘要得’”的呼声，但文旅真的需要“李要得”吗？笔者以为，还是需要冷思考。

　　这场刷屏全网的文旅热点，源自西藏文旅发起的一场活动。当地表示，点赞量突破500万、形成现象级传播的西藏文旅原创宣传视频，可获得50万元专项奖励。于是，6月26日，博主李要得从重庆搭乘出租车，历时7天、行程2229公里抵达拉萨，自费万余元全程记录旅途风光与见闻。7月4日，相关视频正式发布，全网点赞量迅速突破2000万。对此，西藏文旅、财政部门发布官方公告，依规承诺全额兑现50万元奖励，全程公开透明、不打折扣。

　　文旅赛道竞逐日趋热烈，各地文旅发展的确需要“李要得”式的民间传播力量，但需要并非简单复刻打车进藏的猎奇形式。一直以来，不少地方文旅宣传囿于官方策划、统一投放，往往耗资不菲却形式刻板、传播乏力。此次李要得的视频火了，其实也是西藏宣推文旅的解题思路火了。实践表明，流量不是等来的机缘，而是主动激活的势能。尤其是对传统旅游目的地而言，一定不能揣着“酒香不怕巷子深”而纹丝不动，只有跳出思维定势，主动搭建市场化激励机制，激活海量民间创作者的创意与活力，以全民共创打破流量困境，才能让文旅传播更鲜活、更接地气。

　　但是流量赋能绝不等于高额奖金的简单刺激。50万元奖励之所以引发全网好评，核心不在于奖金数额，而在于政策的公开透明、兑现时的一诺千金。单纯以重金博流量，极易催生投机跟风乱象，不少创作者会为博取奖金刻意复刻猎奇旅途、制造极端话题，追逐流量热度而忽视文旅资源的深度挖掘与正向传播。如果陷入此种误区，恐怕只会催生虚假流量泡沫，无法转化为助力文旅长效发展的势能，甚至会偏离文旅宣传的初衷。

　　李要得的爆火旅途是难以复制，但官方与民间创作的双向奔赴值得借鉴。官方守信履约、真诚赋能，创作者用心创作、善意回馈。该博主表示，获奖后主动赠予两名出租车司机各1万元酬劳，剩余48万元奖金全部以网友名义捐赠，让流量褪去功利色彩、承载社会温度。可复制的真诚，才是文旅出圈最持久的流量密码。

　　文旅持久“出圈”且能保持流量，根本上靠的是优质供给、真诚赋能、全民共创与守信担当。善用民间力量、坚守规则初心、深耕内容温度，方能让偶然流量沉淀为地方文旅的长久生命力。

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