马年新春，指尖跃动的电子年味，连接着传统与现代，传递着温暖与真诚，轻盈而真挚，时尚且厚重。

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　　彩云网评特约评论员 陈长

　　随着马年春节脚步临近，年货市场迎来了一年一度的消费热潮。与过往不同，在数字时代成长起来的年轻一代，正悄然改写传统年货的定义。当长辈们在商超精心挑选零食、水果等礼盒时，许多年轻人已转向置办拜年表情包、微信红包封面、AI定制拜年短信、视频平台会员等全新的电子年货。

　　当今互联网的深度普及与发展，塑造了Z世代独特的生活与社交方式，电子化、轻量化、个性化成为这一群体的鲜明标签。传统春节祝福多以文字、话语传递，形式庄重却略显单调，难以适配年轻人活泼的表达习惯。而表情包轻松诙谐，定制红包封面新颖别致，能够以更柔和有趣的方式，让祝福传递更自然亲切。对于异地求学、工作的年轻人而言，电子年货更能打破空间限制，让祝福跨越山海即时抵达，在互动中延续团圆氛围。

　　《2025Z世代情绪消费报告》显示，超九成青年认可“情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”，近六成青年愿意为情绪价值买单。传统年货讲求分量与排面，走亲访友时大包小包才显诚意。但现实中，过度堆砌的礼品常常成为甜蜜负担：互赠的食品礼盒保质期一过便黯然进桶；为撑场面购入的高价烟酒，最终只能在柜角积灰……年轻一代并非不愿为年味买单，而是拒绝为不必要的负担付费。一套几块钱的付费表情包、一张十几元的定制壁纸，虽无实物之重，却能让对方感受到“我专门为你准备”的用心。这种低成本、高诚意的表达，能快速刷出“懂彼此”的社交好感，还不会带来经济负担，以全新的消费观念重新定义了“值得”，让年轻人在轻松愉悦中实现“有效过年”。

　　年货形式的变迁，映照着时代发展的脚步，更承载着文化传承的智慧。如今，非遗纹样被搬进红包封面，生肖元素融入数字壁纸，传统祝福语与网络热梗结合成表情包，或是以AI生成拜年视频……电子年货以数字为媒，既保留了春节祈福贺岁、团圆相聚的文化内核，又赋予传统年味全新的表达。年轻人也不再是传统文化的旁观者，他们用自己熟悉的数字语法，把传统祈福心愿打包成当代人愿意接收、乐于传播的模样。这种参与式传承，正是年味的扩容。

　　虽然电子年货为春节带来了诸多新意与便利，但也并非十全十美。过度依赖虚拟祝福，可能弱化现实社交互动，部分市场存在产品同质化、过度营销等现象，限量联名等噱头容易引发非理性消费，影响节日体验。面对这些问题，商家应深耕内容创意，提升产品品质，深度结合传统文化打造有内涵、有个性的优质产品。相关平台也要强化监管力度，规范商家经营行为，引导市场有序发展。消费者更应保持理性，不盲目跟风、不冲动消费，让电子年货真正成为传递祝福、联结情感的载体，而非单纯的消费符号。

　　马年新春，指尖跃动的电子年味，连接着传统与现代，传递着温暖与真诚，轻盈而真挚，时尚且厚重。这股数字新风，正以其特有的方式，为传统节日注入新的活力，也让文化传承在代际之间实现了更生动、更温暖的接力。

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