新一代年货“主理人”，用青春创意点亮传统节日，用新潮方式传承民俗文化，让春节既承继着千年文脉的深厚底蕴，又跃动着与时代同频的蓬勃朝气。

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　　彩云网评特约评论员 安阳

　　春节渐近，年货市场日渐热闹，而置办年货的主角，却换成了年轻人。据叮咚买菜、盒马鲜生等多平台数据显示，90后、00后已成为今年春节消费的主力军，这群年货“主理人”用全新的消费理念、审美趣味与生活态度，重新定义年货、重塑年俗，一场关于年味的“更新换代”正在悄然发生。

　　年货，是刻在中国人骨子里的年度仪式。在物资匮乏年代，年货是长辈们精打细算、囤满橱柜的踏实感，是对丰衣足食的期盼；办年货讲究“量大、实惠、耐放”，采购要赶大集、跑市场，大包小包扛回家，囤够一整个春节的用量。如今，年轻人接过年货采购的“指挥棒”，用更轻盈、高效的方式，让春节减繁琐，不减年味。“车厘子、帝王蟹、夏威夷果、番茄牛腩煲、富贵竹、对联……”一名00后对照着购物清单，在叮咚买菜和盒马两个App之间来回切换，从蔬菜水果到坚果零食，从团圆年菜到年花装饰，对于今年春节家中需要的所有年货，她选择避开线下商圈拥挤的人潮，直接“一键送到家”。

　　小份装、精包装、即时配送成首选，预制菜、半成品菜走红年夜饭餐桌，当日鲜取代囤满仓，既是消费观念的进步，更是生活方式的升级。好吃好看是基础，情绪价值与互动体验才是加分项。发光春联、定制福字、国潮文创摆件成为新年装饰爆款，非遗花馍、创意糕点兼具美味与颜值，既能上桌待客，又能拍照打卡。年轻人把对生活的热爱、对美好的向往融入年货选择，让每一件年货都成为仪式感的载体，让春节不再是单调的吃喝串门、走亲访友，而是充满氛围感、精致感的生活盛宴。

　　更可贵的是，年轻人的年货兼具情感温度与社交属性。给长辈选智能健康设备、养生好物，用科技与健康传递孝心；给朋友挑创意礼盒、小众好物，以独特心意维系友情。同时，社交平台上的年货分享、年味打卡，让年货突破家庭边界，成为年轻人展示生活态度、传递新春祝福的社交语言，推动年货消费从物质消费向情感消费、社交消费转型。

　　从刚需年货到个性年货，从物质满足到精神愉悦，年轻人当上年货“主理人”，是春节消费市场的生动变革，是传统文化习俗的创新表达，更是时代发展的鲜活注脚。购物车里既有老字号的经典味道，也有新品牌的创意产品；既保留贴春联、吃年夜饭的传统习俗，又赋予其更符合现代生活的表达形式。这种“守正创新”，让春节文化以更时尚、更亲切的姿态走进年轻一代心中，实现了传统文化的活态传承。其背后更折射出，在物质充裕的时代，年轻人对美好生活的主动追求、对中华文化的自信表达。

　　年货的形式在变，年味的内核不变；采购的主体在换，团圆的初心不改。新一代年货“主理人”，用青春创意点亮传统节日，用新潮方式传承民俗文化，让春节既承继着千年文脉的深厚底蕴，又跃动着与时代同频的蓬勃朝气。这份独属于中国人的浪漫与温情，也必将生生不息、历久弥新。

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