借势、借力于“有一种叫云南的生活”这艘“文旅航母”，让保山小粒咖啡“飘香”万里，扩大其品牌的全球影响力。

　　保山小粒咖啡

　　彩云网评特约评论员 伍三

　　9月23日，第二届“保山小粒咖啡”文化周活动在保山市汉营走马古镇正式开幕，本届文化周以“致力于打造中国咖啡民族品牌”为主题，旨在通过一系列赛事、文化活动及展览，全方位展示保山小粒咖啡的独特魅力与卓越品质。

　　文化搭台，产业唱戏。经过近百年的持续培育，云南保山小粒咖啡如今形成庞大规模，且体现出不菲的经济效益。截至2023年底，在保山咖啡种植面积稳定保持在13万亩以上、产量2.32万吨、产值14.31亿元。在此同时，保山集聚起咖啡企业52户，咖啡电商企业42户。保山小粒咖啡产业潜力巨大、产业链渐趋成型，在此基础上有待进一步作好品牌文化营销，推小粒咖啡“出山”、助力云品咖啡产业链升级。

　　主动将保山小粒咖啡文化融入“有一种叫云南的生活”，是实施品牌文化营销的优选策略。保山小粒咖啡之所以拥有良好品质能够“出圈”，很大程度上在于其处于云南的独特地理条件，和拥有适合优质小粒咖啡生产的良好气候。如今，“有一种叫云南的生活”文旅推广正在全球圈粉。将小粒咖啡文化周的咖啡集市、特色美食、当地农特产展销等活动，在活动创意、文创色调、表达方式、传播推广等方面，主动对标融入“有一种叫云南的生活”，借势、借力于“有一种叫云南的生活”这艘“文旅航母”，让保山小粒咖啡“飘香”万里，扩大其品牌的全球影响力。

　　在国内外众多咖啡品牌文化营销中，如何让保山小粒咖啡脱颖而出？关键在于借助“新势力”、保持“年轻态”。一方面，在举办大合唱、民族舞等多种群众文艺性演出，短视频技能竞赛、电商直播大赛、小粒咖啡示范性技能竞赛等线下实体活动的同时，充分运用大数据、智能化技术，尤其是AI、AR、VR等应用，通过网络平台让全球受众都能身临其境般感受小粒咖啡文化魅力。另一方面，尽早吸引年轻人群体这一关键市场力量，通过实用和有效的措施，利用优质的小粒咖啡生产资源，鼓励年轻创业者“走进来”；同时，紧密关注年轻消费群体的新变化、新需求，在拓展年轻群体市场、保持年轻群体消费黏性、创新年轻群体消费场景及模式上多下功夫，让保山小粒咖啡品牌文化营销借智聚智于年轻人群体加快“走出去”。

　　2010年12月，“保山小粒咖啡”获准实施地理标志产品保护；但是，地理标志产品保护并非庇护小粒咖啡在市场竞争中永立不败之地的“免死金牌”。恰恰相反的是，“产品品质+品牌文化”如同一体之两翼驱动之双轮，能够擦亮、永葆保山小粒咖啡的各种荣誉成色。协同行业监管、咖啡企业主体自律、社会监督等多方力量，一手打好有品质的品牌文化营销“组合拳”，一手一如既往地抓好有品质的产业生产链……坚持品质为先，持续打造从选择、种植、采摘到加工的整体化高品质咖啡生产链，一体化、全链条推动高质量发展模式，让保山小粒咖啡登山文化之“台”唱大戏，搭乘品牌文化营销快车“出山”出彩，飞得更高、走得更远、跑得更稳更踏实。

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