统筹整合医疗资源扩大优质健康服务的供给，以“良币驱逐劣币”，才能真正让骗人钱财的“白大褂网红”无空可钻、无机可乘。

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　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　随着短视频和直播的兴起，越来越多医生开始在线分享医学知识。将复杂的医学知识转化为听得懂、用得上的生活常识，有助于提升民众的健康素养。然而，近日记者调查发现，一些伪装医生、“伪科普”、带货卖课博取流量的行为，却让医疗健康科普变了味、走了样。

　　“网红医生”变味的整体表象之下，实际隐藏着两支暗流：一是由于医生职业形象良好，专业性强，以“白大褂”为主角的视频和直播更容易赢得群众信任，促使一些网红孵化机构盯上医护人员，将医生当成“流量密码”，以医生身份注册账号，用医生名义发布医疗健康内容，着力把一些医生打造成“网红医生”，不惜为此编剧摆拍；二是一些人在利益诱惑下，假冒医生身份，以专业的话术为包装，欺骗忽悠患者，带货卖课、牟取暴利。

　　在机构借用医生身份打造“网红”现象中，那些医生虽然“人设”温暖感人、医术精湛，但实质上已经沦落为任由人摆拍的“工具人”，每天都在镜头前按套路表演，严重违背媒介伦理和医疗伦理，不仅毁了医生形象，稍不留心还可能成为危害人民群众健康行为的帮凶。为此，医院要建立健全本单位医生日常管理制度，筑牢堤坝，防止医生出借身份、违规违法直播带货、摆拍造假等行为。同时，要教育引导医护人员坚守医德规范，爱惜自己的医生形象，对造假团队提供的摆拍假剧本坚决说“不”。

　　假冒医生身份现象的存在，与平台把关认证审核不严密切相关。现实中，平台对医疗博主的认证或者要求医院出具医生在职在岗证明，或者提供执业医师证，还有一些平台对药剂师、护士等身份的证明也予以认证。此外，各大平台对科普内容是否与执业领域“专业对口”并未做审核，“粘贴”出的科普文案随处可见。正是因为认证审核失之于宽，让一些人铤而走险，走上了行骗敛财的歧途。平台要积极履行主体责任，设置管用的医生博主资格标准，建立严格规范的“进入门槛”，把“假医生”拒于平台之外。同时，加大内容审核力度，采取技术手段识别“违规文案”、拦截和屏蔽“伪科普”内容，确保健康科普的公益性和严谨性。

　　有专家指出，“很多健康话题本身就有‘灵活解释’的空间，有的博主为了吸睛，刻意放大‘几率极低’的事件。”道出了健康“伪科普”难以认定的客观实际，也讲明了及时清除相关直播视频、避免更多人民群众上当受骗的紧迫性。有关部门要及时公开典型案例，以案说法，切实增强人民群众对“伪科普”的防范意识和能力，形成“魔高一尺、道高一丈”的高压态势，有效震慑潜在的违法犯罪分子，奠定维护健康的基础。

　　变味“网红医生”蔓延泛滥，也从一个层面反映出健康市场供不应求的问题。统筹整合医疗资源扩大优质健康服务的供给，以“良币驱逐劣币”，才能真正让骗人钱财的“白大褂网红”无空可钻、无机可乘。

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