够紧扣广大消费者喜好与需求，推动中华优秀传统文化以崭新姿态走向世界。

　　　海晏村日落 杨帆 摄

　　　作者：杨申

　　近日，《黑神话：悟空》游戏爆红网络，游戏中的众多取景地变身打卡新IP，为文旅融合发展带来流量热点与新增长极。从游戏爆火到景点出圈，有力证实游戏是文化创新载体，是新质生产力，能够紧扣广大消费者喜好与需求，推动中华优秀传统文化以崭新姿态走向世界。

　　云南素有“植物王国”“动物王国”“金属王国”“世界花园”美誉，旅游资源得天独厚，历史沿革绵长，自然风光旖旎，民族文化浓厚，滇菜花样繁多，旅游发展潜力巨大。如何在新时代进程中抓住发展机遇，乘“新”而上，推动云南文旅走向世界舞台，笔者认为可从《黑神话:悟空》中汲取以下经验。

　　汇聚文化传承与模式创新的合力。《黑神话:悟空》通过技术更新优化，成为首个国产3A游戏，打破欧美等国的3A游戏市场垄断。将中华传统文化元素、中式建筑艺术、自然与人文景观实景化融入游戏背景，依托游戏产品，以“润物无声”方式，创造性展示了中华优秀传统文化独特魅力。对云南文旅发展而言，要立足本土资源禀赋、民俗风情、人文特色，深化文旅发展方式变革，创新文化宣传载体与表达机制，运用互联网、大数据等科技手段多角度推介，让文旅推广“未见其形”却又“无处不在”。

　　激活产品供给与需求满足的动力。游戏注重精细设置与实景还原，无论是场景与建筑，还是道具与装饰，每一处细节都精心雕琢，力求还原真实风貌，让玩家身临其境沉浸式融入游戏体验，仿佛跨越时空阻隔，在游戏世界中找到理想自我，填补现实生活无法满足的个人理想主义。游戏火爆走红后，相关景点文旅部门及时推出“跟着《黑神话:悟空》去旅行”旅游线路，满足公众期待与需求。对云南而言，要开展文旅市场调研，了解市场主体诉求，把握消费群体需求，寻找文旅服务与市场需求的结合点，丰富文旅产品供给，讲好文化故事，让“有一种叫云南的生活”成为更多人向往的生活，来了就不想走的旅居地。

　　释放文化自信与对外交流的活力。《黑神话:悟空》火出国门，它的成功源自国人对本土文化的认同，彰显文化自信与高度民族认同感。它让全球玩家在享受游戏乐趣的同时，开始关注并了解游戏背后的中华文化，推动了中华文化走向世界，促进国际文化交流，为旅游发展注入活力。为推动云南文旅国际化发展，要增强对本土文化认同，深入挖掘民族文化特色，发展高原特色产业，做优“土特产”品牌，依托中老铁路“黄金线路”效应，建设面向南亚东南亚文旅服务中心，开拓国际旅游市场，以文旅融合向“新”而行推动云南高质量发展。

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