少些花里胡哨的名字，多些实实在在的品质，水果市场才能真正甜到消费者心里。

图片来源于央视新闻客户端

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　最近的水果市场，一批网红新品闪亮登场：蓝莓葡萄、芒果凤梨、蜜桃百香果……自带“跨界混血”感的名字，仿佛一口能尝到两种水果的风味。但很多人买回家才发现：蓝莓葡萄没有蓝莓味，芒果凤梨里找不到半点芒果的影子，蜜桃百香果也和水蜜桃毫无关系。

　　一些商家深谙流量时代的注意力经济，通过将两种常见水果名称强行“联姻”，刻意营造出一种“跨物种杂交”的新奇感和高级感，看似新颖诱人的水果名字，实则是精心打造的“营销马甲”。例如，所谓的“芒果凤梨”，其品种名称实为“台农23号”，是由黄金凤梨与蜜宝凤梨杂交培育而成的凤梨品种，与芒果并无生物学上的关联，但披上“芒果”的外衣后，其售价却能达到普通金钻凤梨的一倍以上。

　　我国农业农村部2012年发布、2022年修订的《农业植物品种命名规定》明确要求，品种名称不得存在易使公众误认为该品种具有某种特性或特征，但该品种不具备该特性或特征；或易使公众误认为该品种来源于另一品种或者与另一品种有关，实际并不具有联系的命名。《新鲜水果包装标识通则》也规定，预包装鲜水果应同时标注产品名称和品种名称，不得隐瞒。将于2027年3月16日起施行的《食品标识监督管理办法》更是进一步强调，食品标识不得以欺骗、误导、夸大等方式作虚假描述。商家用虚构噱头命名水果，看似是精明算计，实则是触碰法律红线的大问题，直接侵害了消费者的知情权、选择权和公平交易权等多项合法权益。

　　当下市场竞争激烈，商家寻求产品辨识度，打造独特卖点本无可厚非，但差异化必须建立在诚信的基础之上。靠改名赚取“概念溢价”，短期或许能吸引眼球、提升销量，而当消费者屡屡发现“名不副实”，最终只会对整个市场失去信任。事实上，农产品本身的品种特性、产地风味、种植技术等都是可以挖掘并真实呈现的卖点，不少优质水果都是靠实打实的品质出圈，与其在命名上玩文字游戏，不如深耕供应链，优化种植技术，提升果品品质，用真实信息赢得消费者信任。

　　当然，遏制水果命名乱象，不能仅靠商家自律，更需多方协同共治。监管部门应加强市场巡查与线上平台监管，重点排查网红水果命名与标识情况，对隐瞒真实品种、误导消费者的行为依法查处，形成有效震慑。电商平台更要落实主体责任，严格审核商品名称与详情信息，督促商家如实标注品种名称，对违规商品及时下架整改。行业协会则应加强引导，制定行业自律准则，推广合规命名与标识范例，引导商家诚信经营。同时，畅通消费者投诉举报渠道，简化维权流程，让违规行为无处遁形。

　　诚信是最硬的底牌，品质是最大的底气。规范水果命名既是保障消费者权益的应有之义，更是农产品行业行稳致远的必然选择。少些花里胡哨的名字，多些实实在在的品质，水果市场才能真正甜到消费者心里。

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