唯有让造假者无处遁形，让投机者付出代价，才能让真正的匠心在岁月长河中熠熠生辉，让消费者对“老字号”的每一份信任都不被辜负。

微博报道截图

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　“交费后，一周左右快递到家”“不是正规‘中华老字号’，但也可以提升公司形象”……如今，在网络上隐藏着一条售卖“中华老字号”奖牌和证书的产业链。记者调查发现，此类“老字号”不用走申请、审核、认定等流程，给钱就能办理下证。而颁发“老字号”奖牌的种种“国字头”机构，身份同样涉嫌造假。

　　细看这条产业链，买卖双方都演着一场心照不宣的戏码。不法分子以“科普”老字号知识为幌子在社交平台引流，一旦有企业咨询，便转入私聊，层层设套。首先，假意“查询”企业资质，在得知企业成立时间短、不符合条件后，便顺势推销其“山寨版”服务。整个过程中，办理人员甚至“坦诚”告知这与商务部认定的不是一回事，却又信誓旦旦保证其颁奖机构“权威”网上可查。而这些冠以“中国”二字的所谓权威机构，如“中国质量认证监督管理中心”“中国企业信用评估中心”等，经查询均未在民政部门登记，有的甚至已被依法取缔。这种半真半假的套路，精准拿捏了部分企业走捷径的侥幸心理，心知肚明这是“李鬼”把戏，却仍愿意花钱为门面贴金。

　　事实上，根据商务部等五部门联合制定的《中华老字号示范创建管理办法》，真正“中华老字号”的认定门槛极高。例如，品牌创立需在50年以上，具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，面向居民生活提供经济价值、文化价值较高的产品、技艺或服务，并需经过地方初审、专家评议、社会公示等多重严格程序，且认定过程不收取任何费用等。目前全国仅有1450个中华老字号，平均“年龄”超145岁，拥有1200余项非遗，2024年实现营收超2万亿元。这些沉甸甸的数字背后，是几代人的坚守与汗水。而2000元就能买来的“老字号”，不仅侵害了消费者的知情权与选择权，更形成“劣币驱逐良币”效应，挫伤企业深耕品牌的积极性，最终损害的是整个行业的创新活力与健康发展根基。

　　山寨“老字号”的横行，暴露出监管链条上的多处漏洞。其一，非法社会组织“野火烧不尽”，尽管相关部门持续保持高压打击态势，但这些组织往往改头换面、换个“马甲”就能继续活动，利用“中国”“中华”等字样伪装官方背景，在信息不对称的掩护下实施欺诈。其二，部分网络平台成为黑灰产的温床，从引流到交易，平台方在内容审核、关键词拦截、风险提示等方面显然存在不足。其三，对“知假买假”的买方缺乏有效惩戒，购买山寨证书的企业同样也违反了《反不正当竞争法》《广告法》等相关法规，但现实中因此受到严厉处罚的案例并不多见，违法成本过低，变相纵容了市场需求的存在。

　　整治山寨老字号乱象，不能只停留在曝光提醒，必须形成全链条闭环治理。监管的拳头要更硬，不仅要顺藤摸瓜打掉制假售假的窝点，依法取缔非法社会组织，更要严肃查处利用假证书进行虚假宣传的企业，提高违法成本，让造假者与知假买假者都付出应有代价。网络平台更不能置身事外，应建立有效的关键词拦截与主动巡查机制，对“办证”“老字号评定”等涉嫌违法的内容及时清理，并依法向监管部门提供线索。企业更要明白，品牌树立靠的是产品质量、优质服务和消费者的认可，绝非一块花钱就能买来的牌匾，与其花钱买虚名，不如潜心练内功。

　　“中华老字号”的金字招牌，凝结的是时光的重量和民心的认可，绝非金钱可以买卖。唯有让造假者无处遁形，让投机者付出代价，才能让真正的匠心在岁月长河中熠熠生辉，让消费者对“老字号”的每一份信任都不被辜负。

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