让每一位游客都能在热闹中感受滇味年味，在舒适中爱上云南生活。

街头快闪活动。昆明市文旅局 供图

　　云南网评论员 许芸翡

　　当北方还在冰雪中沉睡时，云南的樱花已悄然绽放。

　　日前，“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会召开。2026年马年新春，云南将以3000余场文旅活动，向全国游客发出“冬暖花开游云南”的盛情邀约。

　　回顾2025年，云南接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，均创历史新高。这组亮眼数据印证，在全国文旅市场的赛道上，云南的优势不仅在于得天独厚的生态资源，更在于“文化+体验”模式的强大吸引力。此次3000余场活动，既是对过往成功经验的延续，更是对文旅消费升级需求的主动适配。

　　细看这3000余场活动的“菜单”，并非简单的活动堆砌，而是文旅深度融合的精准打法。近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式项目；大理、丽江等地古城打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。多地景区还推出“属马游客免票”“本地居民优惠”及家庭套票、联票套餐等普惠措施。此外，文旅活动“1+4+N”模式设计、数字旅游地图上线、文旅消费券与交通银行的跨界联动，彰显出云南从“门票经济”向“体验经济”转型的清晰路径。一场全域覆盖、业态融合、优惠联动的文化盛宴，满足了不同群体的消费需求，让“滇味年”有更多元的打开方式，更展现出云南抢占新春旅游开门红的决心与诚意。值得一提的是，在文艺活动方面，2200余场主客共享群众文化活动、全省国有文艺院团将开展惠民演出183场次，让文旅发展真正成为增进民生福祉的重要载体。

　　热闹是引流的敲门砖，规范与服务才是留客的“杀手锏”。各地在备足“活动大餐”的同时，须提前筑牢市场与服务的“防火墙”。一方面，严把活动品质关，注重内容打磨与质量管控，鼓励“小而美”的精品项目，破解同质化竞争难题，确保每一场展演都有文化深度，每一次体验都有情感温度；另一方面，细化服务举措，做好接待能力储备。除持续规范旅游市场秩序、完善旅游投诉快速响应机制、严厉打击价格欺诈、强迫消费等行为外，更要针对可能出现的客流高峰，健全预约限流机制，强化交通疏导与运力调配，同时重点关注老年、儿童、残障等特殊群体，提供专属便利服务。用特色活动聚拢人气，用规范市场与优质服务沉淀口碑、转化流量，游客既能感受到丰富多彩的滇韵文化魅力，又能在遇到问题时获得快速响应与解决，“再来云南”才会从偶然选择变为主动念想。

　　新春文旅市场的竞争，本质是体验感的竞争。3000余场活动背后，云南要打造的不仅是创意无限的“滇”峰体验，更是精益求精的“滇”峰服务。只有让每一位游客在热闹中品味滇味年味，在舒适体验中爱上云南生活，实现流量与口碑齐飞，云南才能真正将新春的“开门红”转化为全年的“长红”，让“有一种叫云南的生活”品牌愈发响亮。

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