真正的“金疙瘩”不是偶然的发现，而是以匠心与远见精心锻造的价值标识。

九溪镇“黑草莓”

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　“从去年12月到现在，我们已发出3000多单，销量比去年同期翻了一番。”眼下，云南玉溪市江川区九溪镇草莓园的分拣车间里，一颗颗筛选好的“黑草莓”用保温袋仔细包装，即将被送往安徽、湖北、湖南、江苏等地。

　　“黑草莓”因富含花青素和类黄酮而独具色泽，凭口感清甜成为市场新宠。而在九溪镇，草莓不仅有黑色的，还有白色、粉色、红色、橙色的，并称“五色草莓”。新品种不断上市，让九溪站在了市场的潮头。只是，农产品不会永远“仅此一家”，特色能引来一时关注，但要在激烈的市场竞争中长久立足、赢得持续溢价，“凭特出圈”外还需“以牌立身”。将资源禀赋转化为稳定可控的品质优势，从“人无我有”走向“人有我优”的品牌，方能行稳致远。

　　云南坐拥独特资源禀赋与气候优势，高原特色农产品彰显着大自然的慷慨馈赠。然而，资源仅是品牌故事的序章，重中之重是将天赋异禀转化为稳固的市场认知与消费信任。全国区域公共品牌数量庞大，但真正深入人心者寥寥，许多优质农产品因缺乏品牌支撑而难以实现优质优价。因此，必须跳脱“土特产”初级形态，从而突破同质化竞争与价值天花板。

　　破局，关键在以系统性品牌战略重塑产业逻辑，推动产品价值从“田间优势”向“品牌认同”跃迁。首要之举是筑牢品质生命线，构建从生产到消费的全流程信任体系。这要求超越传统种植，拥抱绿色高效栽培技术，推行严格的标准化生产管理。如九溪镇在以技术创新解决种植难题，拓展特色边界同时，将“安全、优质、绿色”作为基本要求，推动草莓通过绿色食品A级认证，并强化质量安全追溯。标准化与可追溯，无疑是变特色为稳定、可靠产品力的基石，是应对“劣币驱逐良币”的利器。

　　在此基础上，仍需构建层次分明、协同发展的品牌矩阵，实现从“卖产品”到“卖生态”“卖文化”的升级。可探索构建“区域公用品牌+核心企业品牌+特色产品品牌”的联动体系，并以类似“九溪粒粒纯香草莓”区域公用品牌进行整体背书，凝聚产区共识，讲好在地故事，沉淀品牌精神。同时，要以营销破圈让好货出深山，以品牌运营放大价值增量。应积极培育和引入能够进行精细化市场运营的新型经营主体或电商企业，强化品牌规划、数字化营销与市场开拓，让高原特色农产品全国俏销、全球“圈粉”。

　　真正的“金疙瘩”不是偶然的发现，而是以匠心与远见精心锻造的价值标识。以品牌化为核心的深刻变革，势必能驱动云南高原特色农业产业链整体向优向精延伸，既提升初级产品附加值，更倒逼生产环节的标准化与科技赋能，促进一二三产业深度融合。当每一颗优质“黑草莓”、每一份承载着高原阳光雨露的物产，都能凭借响亮品牌走向更广阔的市场，让每一次消费都成为对独特风土与匠心的投票，农民增收的笑颜将更加灿烂持久，乡村振兴的根基将更加坚实。

　　特色是品牌的颜值，品质是品牌的筋骨，运营是品牌的血脉。走好品牌化之路，让更多像“黑草莓”这样的土特产变身“金疙瘩”，必将撬动产业升级与农民增收。

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