当更多地方能读懂年俗里的生产力，让贴春联、赛龙舟、品腊味等民俗都“活”起来、“火”起来，定能形成百花齐放的文旅新格局。

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　　彩云网评特约评论员 徐建辉

　　重庆合川女生“呆呆”发帖求助杀年猪走红后，湖北黄冈也上演了一幕类似的乡村狂欢。1月14日，英山县温泉镇百涧河村村民娜娜家举办的“杀猪饭”吸引了来自鄂、湘、川、苏等地的大量游客。

　　从重庆合川“呆呆”一句“求帮按猪”引万人赴宴，到湖北英山“娜娜”20桌家宴扩容成2000人狂欢，两场看似寻常的农家“杀年猪”活动接连爆红。当“一头猪”变成跨省客流的“万有引力”，当“邻里家宴”升级为文旅盛宴，我们看到，年俗从不是尘封的仪式，而是藏着巨大生产力的“活资源”，借助社交平台与多方协作，民俗IP完全能成为带动地方文旅经济的新引擎。

　　费孝通先生曾言“各美其美，美美与共”，这恰是民俗文旅IP兴起的核心逻辑。重庆的“刨猪汤”、湖北的“杀猪饭”、各地的贴春联、舞龙灯，每一项年俗都是本土文化的独特印记。新农人“呆呆”的真诚、“娜娜”的质朴，没有精致滤镜，却戳中了现代人对“乡愁”与“纯粹”的渴望。这种扎根生活的本真，正是民俗IP最核心的吸引力。而短视频平台的裂变传播，让原本局限于一地的年俗打破地域壁垒。四川网友自驾赴英山，武汉游客为一口农家菜奔波，“线上种草—线下打卡”的模式，让小众民俗快速转化为大众文旅热点，印证了“信息化让文化传播更有活力”的时代趋势。

　　多场“杀年猪”年俗活动的持续走红，离不开民间的创新创造与官方全力护航的“双向奔赴”。面对远超预期的客流，合川文旅凌晨补猪、英山组建百人应急队，内围护安全、外围疏交通；村民们主动礼让游客、志愿者忙前忙后，这种“不缺位、不越位”的协作，让“意外流量”变成“满意口碑”。更可贵的是，合川文旅借机列出刨猪汤场所，英山增设打糍粑、文艺演出等互动环节，将一顿单调的“年猪饭”转化为场景化体验和链条式消费，这正是特色民俗活动从“爆火”到“长红”的关键：既保留本真，又创新体验；既接住流量，更转化流量。

　　当下，各地都有亟待唤醒的民俗资源：东北的扭秧歌、江南的晒腊味、西北的社火……若能像“杀年猪”那样，挖掘本土民俗的独特性，用社交平台讲好“接地气”的故事，再以政府统筹补位保障、村民参与丰富体验，便能培育出各具特色的民俗文旅IP。无需刻意模仿“杀年猪”，关键是抓住“真实”和“共鸣”的核心，创新打造深接地气又别具一格的价值体验。

　　从“各美其美”的特色民俗，到“美美与共”的文旅繁荣，“杀年猪”案例提供了清晰路径，那就是以传统民俗为根、以新兴传播为翼、以创新创造与场景搭建为基。当更多地方能读懂年俗里的生产力，让贴春联、赛龙舟、品腊味等民俗都“活”起来、“火”起来，定能形成百花齐放的文旅新格局，让文化传承与文旅繁荣同频共振，让乡村振兴在浓浓的年味乡情里蒸蒸日上。

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