从风景走向生活，从观望走向体验。持续创新消费体验，让云南游在每朵鲜花、每道小吃、每个夜晚中，书写出彩新篇章。

昆明斗南花市人潮涌动。

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　在昆明斗南花市，鲜花是游客眼中最地道的云南伴手礼；在美团平台，包浆豆腐、炸排骨、牛干巴、炸洋芋等充满云南烟火气的小吃是游客体验滇味的首选；在西双版纳星光夜市，身着傣装、泰国服饰的游客络绎不绝……新消费浪潮下，云南正以好物、美食、夜经济多元创新，重塑旅行体验的新意与心意，为云南游注入持久活力。

　　好物带来体验更“新”，从标准化特产蜕变为“可带走的记忆”。今天，游客不再满足于千篇一律的纪念品，而是追求具有情感温度和文化故事的在地好物。斗南花市的“旅行装鲜花礼盒”配备保鲜剂和养护说明，让“云南春天”跨越千里依然鲜活；老字号糕点推出“云腿+鲜花”组合装，将传统风味与现代消费习惯巧妙融合；丽江民宿整理“在地好物采购地图”，方便游客深度体验“带着温度的传统味道”。立足资源禀赋创新求变，旅游消费实现从“看过”到“体验过”再到“带走”的升级。在云南，每一次消费都成为旅行的延续，每一件商品都承载着独特的地域故事。

　　美食带来体验更“新”，从配套服务升级为旅游的核心吸引力。味蕾为媒编织文化记忆网，国庆假期云南日均接待游客量与旅游花费分别增长10.7%和11.0%，其中“吃”成为关键驱动力。从牛干巴、包浆豆腐等市井小吃到野生菌、过桥米线等特色大餐，从傣味手抓饭到越南河粉、泰国冬阴功汤，云南以“滇味+异国风”的多元美食体系铺陈旅行体验全新色调。多元美食不仅满足了味蕾，更成为游客理解云南多元文化的钥匙。紧盯市场动向优化供给，“舌尖上的旅行”以美食与文化的深度融合，让游客与云南建立起更深厚的情感联结。

　　夜色带来体验更“新”，从单一灯光秀发展为文化交融的舞台。在云南，旅游既全域化畅玩，同样也有全时段的沉浸体验。澜沧江畔的星光夜市，3000个摊点不仅售卖商品，更展示着傣泰文化的交融；滇池之畔的“滇池夜月”，“银票”消费重现古风古韵，热气球灯光秀、汉服打卡，定格下“月是故乡明”的温情画面。夜市的旅拍订单增长超40%，催生了本土服饰企业发展；免签政策让跨境客流双向涌动，入境游客同比增长近两倍。夜色中的“有一种叫云南的生活”，不再只是灯光月影下的买卖，而是成为文化体验、跨境交流、就业创业的多元平台，让云南的夜晚越游越精彩。

　　从好物的“情感延续”到美食的“味蕾经济”，从夜经济的“跨境烟火”到文化的“深度体验”，云南新消费正以“新”为笔，书写着旅行体验的出彩篇章。这种“新”不是对传统的否定，而是对传统的创造性转化。始终扎根于地域特色守正创新，紧盯市场趋势动向推陈出新，让好物成为记忆的具象、美食成为文化的载体、夜经济成为文化交流的桥梁，变“到此一游”的旅行为深度融入“有一种叫云南的生活”，让每一位游客都能从“看过”到“体验过”再到“带走”，云南游一定能够不断释放日益强劲的市场竞争力，成为旅行新标杆，焕发出持久的活力与魅力。

　　旅行，从风景走向生活，从观望走向体验，云南的魅力在新消费中绽放。持续创新消费体验，让云南游在每朵鲜花、每道小吃、每个夜晚中，书写出彩新篇章。

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