引导“网络测评”向善向好，共同营造更加安全放心的消费环境和网络生态。

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　　云南网评论员 许芸翡 

　　紫光灯一照，众多大品牌洗发水纷纷陷入了“致癌”风波；对比配料表，经过简单实验，就能够得出当红奶茶属于“科技乳”的结论……在购物前很多人都会去网络上搜索此类“科普视频”，避免踩坑。最近，记者调查发现，“网络测评”也并非那么靠谱，有的夸大测评结论、耸人听闻、博人眼球；有的测评关联带货、互相拉踩……网络测评逐渐变味。

　　“网络测评”是民间自发的商品检测、评价行为，可以给消费者选购商品提供一定参考，也是市场监管中的轻骑兵。当测评出某个商品有问题或者某种元素超标，该商品的销量及企业形象都会受损。因此，“网络测评”的存在能倒逼生产企业提高产品质量、爱惜自身羽毛。用好“网络测评”的力量，对市场监管以及消费者保障都大有裨益。但是，公正测评和商业利益必然存在冲突，测评博主和卖货的商人更是相互对抗的角色。而且随着“网络测评”的流量收益越来越好，入局的人越来越多，测评博主资质良莠不齐，测评方式缺乏标准，测评动机唯流量是图。“网络测评”乱象频发，消费者甚至在不知不觉中也成为某些测评博主收割的“韭菜”。

　　说起“网络测评”很多人应该会想到“网络打假”，其二者都属于“第三方评价”体系。出发点都是揭发消费市场乱象，保障消费者权益，职业打假人曾一度被称为是市场的“判官”。遗憾的是，部分打假人并没有禁受住市场的审判，捏造事实，敲诈勒索商家，从维权变成侵权人，甚至演变出职业索赔行为，令公众大跌眼镜，成为营商环境健康发展的阻碍。“网络测评”若是不加以规制，任由其野蛮生长，

　　很难说不会步入“网络打假”失败的老路，对网络生态、市场秩序、消费者权益保障造成威胁。

　　“网络测评”是新的流量赛道，对于想要将其作为一门职业的人来说，依然具有广阔的发展前景。但网络测评也是一门良心工作，想要成为测评博主需要保持公正客观的态度，抵制资本的诱惑、不被金钱流量裹挟。毕竟，信任是最宝贵的，也是最脆弱的，一旦追求短期的利益把路走窄、走歪了，失去公众的信任，也就会把“网络测评”发展的道路堵死。

　　同时，想要让“网络测评”真正发挥正向作用，成为消费“帮手”，仅靠从业者自律显然不够。有关部门、网络平台、MCN机构等都应该共同发力。特别是网络平台，对于认证入驻的测评博主，要严格审核其资质和发布内容，规避虚假、博眼球的内容藏在测评中，伺机牟利误导公众，污染消费市场。同时，有关部门也要加大监管力度，除了督促网络平台、MCN机构等做好内容的管理工作外，一旦发现恶意竞争、虚假测评等行为要依法惩处、曝光，让心怀不轨的测评人没有生存的空间，引导“网络测评”向善向好，共同营造更加安全放心的消费环境和网络生态。

　　对于公众而言，各种各样的测评内容不断涌现，更应当以理性的视角看待“网络测评”，不成为部分测评博主引流的“帮凶”，也不掉进他们的圈套。

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