让AI在法律轨道、监管框架、道德约束下稳健前行，为经济、生活注入正能量，开启科技与人文相得益彰的美好未来。

图片来源：央视新闻

　　彩云网评特约评论员 龙小蝶

　　近期，央视揭露的AI假冒名人带货现象，引发广泛关注。在某直播中，“张文宏”热情推销“白芸豆威化蛋白棒”，销量惊人，可这“张文宏”竟是AI假冒，外貌声音虽相似，却仍有口型不符等破绽，不少老人却信以为真，纷纷下单。无独有偶，还有人用AI合成雷军、刘德华的声音和头像，为自家商品引流，真假难辨，令人咋舌。

　　《中华人民共和国民法典》规定，未经同意，不得制作、使用、公开他人肖像，不得干涉、盗用、假冒他人姓名。商家用AI假冒名人带货，侵犯了名人肖像权、姓名权，若造成名誉损害，还侵犯名誉权。而商家以假名人带货，利用公众信任误导消费，涉嫌欺诈，消费者基于虚假宣传购买商品，权益受损，有权要求退一赔三。那些提供AI合成技术的软件开发者、运营者也难辞其咎。明知技术被用于侵权、欺诈，却不制止，可能构成“帮助信息网络犯罪活动罪”。如放任虚假带货视频传播，为不法商家“开绿灯”，就要承担法律后果。

　　AI假冒名人带货商业本应扎根诚信、公平土壤，可此类造假以欺骗谋私利，完全背离商业本质，是诚信的“毒瘤”。像“假靳东”事件，利用中老年女性对靳东的喜爱，用AI合成视频，造成靳东与她们互动的假象，进而掏钱购买劣质商品，不仅骗财，还让粉丝情感受伤。而且，这类行为破坏市场信任根基，消费者面对海量带货信息，难辨真假，信息不对称加剧，长此以往，消费市场将受到严重破坏。

　　用AI假冒名人带货大行其道，平台监管存在失职，审核存在盲区。为此，平台要建立健全AI合成内容识别机制，利用图像、声音识别技术，精准揪出假冒名人的视频、音频，阻断传播路径。像微信此前果断出手，处置532条违规内容，关闭209个账号，彰显治理决心。对屡次违规账号，应毫不手软地封禁，提高造假者违法成本，只有平台守好门，才能净化网络带货空间，重拾消费者信任。

　　同时，面对AI假冒名人带货，消费者要练就“火眼金睛”。首先，看平台标识，主流短视频、直播平台对部分AI生成内容有标注，如遇“名人代言”，见标注就得细甄别。其次，查发布者信息，平台通常认证名人账号，遇“高仿账号”要警惕，非认证发布多有猫腻。再者，核对商品信息，购物前仔细看商品详情，正规电商平台下单，有疑虑联系客服，购物后留好凭证，方便维权。

　　AI假冒名人带货乱象，也是科技发展中的“阵痛”。治理这一乱象，法律是利剑，《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国消费者权益保护法》等为维权、追责提供依据，执法部门要严格执法，让侵权者付出代价。平台担起审核、管理之责，利用新技术识别虚假内容，相关部门加强督查，督促平台履职，科研人员优化AI识别技术，给合成内容精准“画像”，多方齐心协力，才能让AI在法律轨道、监管框架、道德约束下稳健前行，为经济、生活注入正能量，开启科技与人文相得益彰的美好未来。

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