流量再大，也不能掩盖谎言；利润再高，也不能践踏底线。假进口真进坑，伤了消费者心，乱了市场秩序，优思益们可以“关门”，但绝不能就此“大吉”。

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　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　近日，央视新闻曝光，抖音、天猫销量第一的叶黄素知名品牌“澳洲优思益”，标称澳大利亚原产，实则为国内生产，标注的墨尔本生产地址竟是汽车维修站，品牌故事、国际大奖全是伪造，明星专家背书也靠花钱雇佣。事件发酵后，涉事企业已被立案调查，但如此闹剧不能以“关门大吉”收场。

　　假进口的保健品让消费者真“进坑”公众惊诧的不是商家造假手段有多高明，而是整个链条的失守。营销公司直言不讳，把广州产的产品包装成澳洲品牌，靠“背书、种草、投流”三步走，就能打造出年销260万瓶的爆款，前期投入几百万，后期能赚得盆满钵满。商家敢明目张胆伪造产地、购买奖项，底气何在？如今，一个优思益栽了，但人们必然要追问“还有多少优思益没被扒掉‘洋马甲’”，保健品行业虚假营销链条又能何时被斩断？

　　消费者花几百元买一瓶所谓的“进口保健品”，买的不仅是产品本身，更是对“进口品质”的信任，是对自身健康的期许。优思益的做法，不仅侵犯了消费者的知情权，更是在透支整个保健品行业的公信力。如果“保税仓发货”不再靠谱、“进口标签”实为骗局。一则消费者以后难以对所谓进口商品建立信心，二则也会让踏实做品质的正规国货陷入“劣币驱逐良币”的困境。

　　整治乱象，不能只停留在查处单个企业，必须从根源上斩断虚假营销的链条。一方面，监管部门应以此次事件为突破口，在对涉事企业从严查处、顶格处罚的同时，全面排查保健品市场，对虚假产地、伪造资质、买奖背书等行为做出处理，同时进一步完善监管机制、提升监管水平、强化监管效能，杜绝汽车维修站“冒充”保健品工厂的闹剧重演。另一方面，平台也必须扛起主体责任，必须严格审核入驻商家的资质，把报关单、原产地证明等信息摆在明处，对虚假宣传、产地造假的商家坚决清退，不能再为了流量和收益，成为造假者的“挡箭牌”。

　　当然，消费者也应该理性消费，别一味觉得进口的就一定更好，盲目追捧“洋标签”，只会给不法商家可乘之机。学会擦亮眼睛，不被明星代言、国际大奖迷惑，多关注产品本身的资质和成分，遇到疑问及时维权，用消费选择倒逼行业规范。

　　流量再大，也不能掩盖谎言；利润再高，也不能践踏底线。假进口真进坑，伤了消费者心，乱了市场秩序，优思益们可以“关门”，但绝不能就此“大吉”。

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