从新年“开门红”迈向全年“满堂彩”，关键在于以旅游为切入口，立足云南资源禀赋，持续深化“旅游+”融合发展。

　　丽江玉龙雪山的早晨　钱磊 摄

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　2026年元旦旅游市场火热开局。云南旅游预订量同比增长超3倍，其中定制游预订量同比增长约4倍，门票同比增长超3倍。昆明、西双版纳、丽江最热门，普洱、红河、玉溪增速最快。这一显著增长不仅是市场热情最直接的投射，更清晰传递出文旅消费提质升级的强劲信号。

　　新年伊始，云南文旅消费实现“开门红”，既彰显消费结构与供给质量的同步跃升，更充分彰显云南文旅发展的强劲韧性与良好势头。欣喜之余更需清醒认知，这份亮眼成绩单的背后，是供给与需求的精准对接、双向奔赴。供给端发力精准，跨境赏雪、新年登高、观鸥经济等特色场景持续营造，“滇超联赛”更带动玉溪推出串联抚仙湖、美食与足球激情的三日游线路，丽江也顺势为球迷提供景区演艺优惠，丰富多元的产品矩阵有效契合了市场新需求；需求端动力充沛，“请3休8”拼假攻略的强力驱动、“跨年经济”的持续走热等多重有利因素叠加，共同点燃了元旦文旅消费的热潮。

　　如今，旅游早已超越孤立的观光行为，成为串联区域资源、激活发展动能的“黄金纽带”。面对“元旦游”×3的火热势头，我们既要乐见其成，更要敏锐洞悉以“+”为核心的文旅发展新趋势。从全国范围看，“冰雪+”“非遗+”“体育+”等融合业态层出不穷，成为假日旅游的新亮点；聚焦云南本土，“滇超联赛”实现与景区、演艺、线路、住宿、餐饮等业态的深度联动，新年登高成为民众追求跨年仪式感与“悦己”需求的新选择，滇南最美乡愁之旅则推动历史古韵、田园风光、民族文化实现聚合发展。实践充分证明，唯有走融合发展之路，精准对接游客从身体休憩到精神满足的多重需求，才能将赛事、生态、文化等流量有效转化为文旅“留量”与消费增量。

　　新需求催生新场景，新场景创造新价值。做好“旅游+”这篇大文章，关键在于打破行业壁垒，推动资源要素的创造性重组与优化配置。从跨境铁路开通带来的“快旅慢游”新体验，到美团App上线“美在昆明·观鸥季”专区实现的精准引流，再到集科普、公益、交流于一体的陨石主题活动让“摘颗星星送自己”从梦想照进现实……基础设施的持续完善与科技手段的深度应用，正不断拓宽“旅游+”的边界与想象空间，让云南独特的资源禀赋得以高效变现。可以说，这个元旦假期，云南的“旅游+”好文章已然挥洒出精彩起笔，为以文旅高质量发展助力经济社会高质量发展奠定了坚实基础。

　　开局良好，更需着眼长远，将假日“流量”稳步转化为发展“常量”。这就要求我们始终保持对市场变化的敏锐度与紧迫感，精准捕捉消费分层与个性化趋势，因地制宜推进创新创优。当前，亲子家庭青睐高星级度假村的品质体验，Z世代愿意为有趣有深度的文化体验买单，年轻群体选择在昆明轿子雪山夜爬登高迎接新年曙光，践行“悦己”理念。面对多元分化的消费需求，唯有持续深耕“旅游+”赛道，不断打造丰富多元的新场景、新模式、新玩法，推动产品创新、业态升级与服务优化，才能牢牢巩固“开门红”的良好势头，赢得长期竞争优势。

　　从新年“开门红”迈向全年“满堂彩”，关键在于以旅游为切入口，立足云南资源禀赋，持续深化“旅游+”融合发展。只要始终聚焦高质量供给，不断打造适销对路、独具魅力的文旅产品，就一定能持续激活消费潜力，让文旅产业成为推动云南经济高质量发展的持久而温暖的强劲动能。

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