乘势而上做强文旅，既要善于借势，更要学会以做强内功来用势。

福保半岛黄金海岸线

　　彩云网评特约评论员 丁铁

　　距离蛇年春节还有不到一个月，新春旅游市场已明显升温，消费者出游意愿空前高涨，外国人扎堆来过中国年。近日，携程发布的《2025春节旅游市场预测报告》显示，国内游、出入境游全面开花，昆明上榜国内游十大热门目的地。这一喜讯为云南文旅产业注入了强劲动力，但也提醒我们，乘势而上做强文旅，既要善于借势，更要学会以做强内功来用势。

　　时势造英雄，成就英雄的并非时势，而是善于借助时势。昆明上榜国内游热门目的地Top10，对云南文旅而言无疑是当时最大的时势。不满足于昆明的一时兴奋，而是从全省出发，善于借势营销，提升云南文旅的知名度，才是重要抓手。昆明上榜国内游十大热门目的地，是云南文旅的一张闪亮名片。对于云南文旅而言，应当充分利用这一优势，加大宣传力度，通过线上线下多种渠道，展示云南的美丽风光、独特文化和民俗风情。同时，可以与知名旅游平台、网红达人等合作，开展系列营销活动，吸引更多游客关注云南、选择云南。

　　天时也好，地利也罢，没有人和，一切皆空。元旦刚过，寒假、春节将至，云南文旅首要的任务是做强内功。当前，重中之重是深挖文化内涵，打造特色文旅产品。文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是苍白的。云南拥有丰富的民族文化资源，全省各州市都应当抢抓机遇，深入挖掘本地本民族特色文化内涵，深入挖掘并用好独一无二、别无他店的独特旅游吸引物，将本土资源融入旅游产品中，打造具有云南特色的文旅品牌。同时，要注重创新，开发更多符合市场需求的新产品，满足游客的多元化需求。要始终相信，可选项多彩，才会有更多人选择，可选项精彩，才会有人们反复选择。

　　文旅产业归根结底是服务产业，赢得人心、令人心满而意未足，才是关键。让国内乃至世界各地游客来了还想来，就要在优化旅游服务上下足绣花功夫。旅游服务是旅游产业链的重要环节，直接影响游客的旅游体验。眼下，国家免签政策不断释放政策红利，各地文旅优惠措施持续给力，云南应着力提升游客满意度。加强旅游基础设施建设，完善旅游公共服务体系，提高旅游服务质量；强化对旅游市场的监管，规范旅游市场秩序，打击违法违规行为，保障游客的合法权益。如此方能让在云南玩得开心、放心、舒心的“体验客”，呼朋唤友引来更多“头回客”“回头客”。

　　昆明上榜国内游十大热门目的地为云南文旅产业的发展带来了新的机遇。对于云南文旅而言，显然不是高唱凯歌的时候。加紧加快借势营销提升知名度，深挖文化内涵打造特色产品，优化旅游服务提升满意度的步伐，才能让“有一种叫云南的生活”成为越来越多人的心心念念、势在必行，也才能让新的一年里数也数不清的人来到云南、感受云南、成就云南。

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