用好、发挥好核心优势，云南也不能仅仅一句“准备好了”，而是要在准备好的基础上主动出击。

洱海生态廊道 赵航 盛振康 摄影

　　云南网评论员 许芸翡 

　　暑期即将到来，国内旅游市场将迎来出游高峰和消费旺季。记者27日从文化和旅游部获悉，据初步统计，今年暑期各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施。

　　暑期，一直都是各地文旅必争的“黄金时间”，不像春节、五一、国庆等节假日时间较短。暑期的旅游热潮基本能持续1—2个月，而且很多都是全家出游，比起节假日来说，其带来的消费热潮更为广阔。抓住暑期文旅对于促进当地经济来说是一大助力，但是，要想成功出圈也并非易事。各家文旅局长下场整活、各地文旅官方账号花式喊麦似乎都已经用过了。如何在暑期文旅赛道上拔得头筹，各地可能还真的多花心思，其中最重要的就是——提前布局。

　　虽说在流量时代，火爆出圈有时候靠的就是运气，但是能不能用好运气，能不能留住运气，说到底还得有真本事。去年暑期，淄博烧烤突然爆火，“卷”起各地文旅营销大战，令人意外的是，淄博不仅接住了爆红时的泼天流量，还顶住了一年来的持续“烤”验，线上热度和线下流量高位运行。网友感慨“进淄赶烤，原来2023年只是预热，2024年才是元年”。去年冬天，哈尔滨成为第二个爆火城市，也是“卷”起各地文旅互相喊话、联动。如果说淄博的爆火是偶然，那哈尔滨就是有备而来，黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶也表示，“哈尔滨的走红并非偶然，而是厚积薄发，已经为这波爆火做足了准备。”淄博和哈尔滨是一年来较为突出的两个案例，他们的成功可以参考，却也不适宜复制，毕竟各地情况不同，因地制宜才能起到最大的效果。但是二者都说明了一个问题，机会是留给有准备的人，也是留给会准备的人。

　　“4000项约3.7万场次文旅消费活动”足以看到各地备战的决心和态度。可是，能起到多大的效果，也还是要看各地的用心程度以及能拿出什么样的产品。

　　落脚到云南而言，夏无酷暑的清凉气候，占据顶流的“野生菌”盛宴，丰富多样的节庆活动都是云南暑期文旅赛道的“杀手锏”。用好、发挥好这些核心优势，云南也不能仅仅一句“准备好了”就可以，而是要在准备好的基础上主动出击。一方面，善用、巧用流量宣传好云南的特色美食、美景。特别是菌季来临，也可以蹭一蹭野生菌的热度，同时，清凉云南的旅游活动也都应该借助网络平台传播扩散出去，让人们想到暑期出行，就会想到云南，让人们看到云南，就会谋划一场说走就走的旅行。

　　另一方面，优化提升旅游服务。说一千道一万，旅游本质还是一个服务行业，前述成功出圈的城市也一一例证，好服务好口碑才能让流量源源不断。提升服务又恰恰是提前谋划最重要的一环，所以云南要在市场整顿、提升服务上把工作做足，扭转部分游客对云南市场的负面印象，积极回应市场变化和游客需求，不断提升游客满意度和体验感，在暑期继续擦亮文旅金字招牌。

　　暑期文旅机遇如何抓，产品、服务、口碑说起来都懂，做起来就不是那么容易。既然当下乾坤未定，各地不妨积极作为，时刻准备好迎接“泼天富贵”。一句话，暑期文旅战，先布局者胜。

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