让更多网络正能量佳作迸发、涌现，对于推进打造“有一种叫云南的生活”网络IP具有重要意义。

“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会活动现场。记者 徐永进 摄

　　彩云网评特约评论员 何冠军

　　2月27日，“云南美好生活”2024云南网络正能量建设推进会在昆明召开。会上揭晓了2023云南正能量网络精品征集展播活动评选结果并颁发证书；发布了2023年云南省新闻单位网络账号传播力表现“十佳账号”、云南十佳正能量网络账号、2023年云南十佳网络暖心故事以及“有一种叫云南的生活”网络IP十大关键词、网民十大心动目的地、十大网络传播爆款等。

　　此次推进会既是打造“有一种叫云南的生活”网络IP的重点内容，也是聚焦云南美好生活、推进云南网络正能量建设的重要安排。

　　去年以来，云南围绕“有一种叫云南的生活”网络IP的打造，聚焦“生态绿色、多姿多彩、和谐幸福、开放包容”的主题，广泛搭建活动新平台，引导广大游客从不同角度感受七彩云南的神奇魅力，从不同维度体验“有一种叫云南的生活”，培育诞生了一批网民认可、社会认同、影响广泛，正能量充沛的精品，相关网络话题浏览量超过240亿次，进一步提升了云南文旅的美誉度，为全省高质量发展蓄积起澎湃的大流量。总结经验、乘势而上，科学规划、统筹推进，让更多网络正能量佳作迸发、涌现，对于推进打造“有一种叫云南的生活”网络IP具有重要意义。

　　自媒体时代，人人手里有话筒、有版面，可以随时以视频、图片、文字形式发布自己的所见、所闻和所感，进而影响他人的思想和行为选择。特别是对讲究口碑和体验的文旅产业来讲，朋友圈和自媒体的力量更是不可低估，“吃住行游购娱”链条上任何或美或丑的细节，都可能通过网络传播放大、释放出惊人的能量。重视网络、用好网络，在持续整治文旅市场、强化规范服务的同时，充分依托传播力“十佳账号”、十佳正能量网络账号，面向网民广泛开展开放式的正能量作品征集竞赛活动，加强网络内容创意、生产、传播的经验交流和成果分享，激发社会公众探索云南风景、人文之美的积极性，让每个游客都能发现云南境内新的可看、可赏、可爱之处，带动更多的人扎根云南，由“游客”转变为“创客”，才能通过共建共享，汇集起支撑“有一种叫云南的生活”IP保持长红的磅礴力量。

　　进入新时代，文旅消费日益升级、分级，消费理念更加成熟，有人注重个性化、品质化的享受，有人注重高性价比的产品和服务，多类型、多层次的文旅产业新赛道正在加速形成。立足云南实际，适应文旅消费新需求，突出滇风滇韵，不断创新消费场景、业态，优化文旅供给，让每个到云南的游客，都能在美好体验的滋养下，获得灵感，创作出精彩纷呈的正能量作品，“有一种叫云南的生活”才能获得源源不断的活力，也通过正能量澎湃大流量，带来一拨又一拨“泼天的富贵。”由此，“有一种叫云南的生活”必能生出飞向更远更大市场的翅膀。

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