2016年2月19日,习近平总书记提出党的新闻舆论工作“48字职责使命”,成为新时代新闻舆论工作的“航标”“灯塔”。七年来,广大新闻工作者纷纷用镜头和笔端,讲好中国故事、传播中国好声音、展示中国好形象。
近日,云南全省宣传部长会议提出,要加强传播能力建设,展现活力云南、团结云南、绿美云南、开放云南、温暖云南新形象。在全面建设中国式现代化磅礴图景中,奋勇争先、活力迸发的云南新形象不可缺位。全力开创全省宣传思想工作新局面,奋力凸显活力云南新形象,对全省经济社会高质量发展、拓展深化改革和扩大对外开放等方面,都具有不可替代的重要作用。
展示活力云南新形象,在于将云南的宣传资源盘活。“巧妇难为无米之炊”,源源不断供的优质宣传资源,是做好新时期云南宣传文化工作的重要基础。2023年云南省政府工作报告提出“着力抓好实体经济”、“充分挖掘市场潜力”等10个方面重点工作,盘活云南宣传资源,既在于继续挖掘、整理传统优势资源,做到“老歌新唱”、“老枝发新芽”;也在于顺应时代传播新趋势,善于在新产业、新业态、新生活当中,发现新燃点、培育新爆点。
展示活力云南新形象,在于将云南的新鲜故事讲活。一个故事讲好了,胜过千万空洞说教,云南近年来的宣传工作在“讲故事”方面取得不俗成绩,比如“野生亚洲象家族北迁”故事,就温暖了全世界,为云南生态、人与动物和谐相处等新形象圈粉无数。讲活云南故事,一方面是要巧于在宣传素材中植入民族优秀传统文化,将正确的舆论导向与受众的情感倾向有机结合起来;另一方面,是要摆脱干瘪呆板的“我说你听”方式,改为“大家说给更多人听”,用优美的文字语言、精美的图片画面、细腻的镜头表现等要素,对生动、感性、形象、美好的云南故事进行立体表达。
展示活力云南新形象,在于将对内对外的渠道融活。良好的自然生态资源、丰富的民族民俗文化、富饶的优质高原特产……如何让拥有无穷魅力的云南,生成具有超高辨识度的崭新形象,精准深入受众群体,需要系统集成全方位、多角度、分众化的传播渠道。立足全省对内对外宣传“一盘棋”,既要做好宣传文化产品“生产端”,又要完善对内对外的“供应链”。尤其是在向外展示活力云南新形象上,一方面是“借船出海”展示独特的“云南自我”,另一方面是在深入融入国家统一大市场、以一域服务全局,在国际新视野、尤其是共建“一带一路”和推动印度洋方向陆海大通道建设场景中,展示活力云南新形象,让“云南符号”、“云南元素”、“云南声音”等充分体现时代新价值。
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