随着更多非遗项目走上品牌化发展之路，“有一种叫云南的生活”的故事将越讲越精彩，云岭文脉也将在新时代绽放出更加璀璨的光芒。

图为建水紫陶街夜市一景。云南网记者 胡妤雅 摄影报道

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　近日，国家发展改革委与文化和旅游部联合发布全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地推荐名单，云南省建水崇文同创紫陶品牌体验地入选。

　　长期以来，一些地方文旅产业陷入同质化竞争、浅层观光、运营乏力等困境，导致游客停留时间短、消费动力弱、复游率低，难以形成持久竞争力。云南创新推出“跟着品牌去旅行”体验地，正是突破行业发展瓶颈的积极探索。依托具备突出品牌实力、技术创新能力的企业等，通过开放场景体验、增强文旅互动、丰富文化叙事，打造一批有记忆、有温度的品牌传播载体，既助力中国品牌影响力持续提升，又推动了文旅消费扩容提质。建水紫陶凭借千年传承的制陶技艺、成熟完善的沉浸式文旅体验业态、守正创新的产业发展模式成功入选，不仅是对云南非遗传承工作的肯定，更为云南擦亮特色文化名片注入了品牌动力。

　　非物质文化遗产既是中华优秀传统文化的重要载体，也是旅游产业实现特色化与差异化发展所在。目前全省非遗代表性项目总数达15521项、非遗代表性传承人总数达26680人，是名副其实的“非遗大省”。近年来，云南各地坚持以文塑旅、以旅彰文，探索出多元融合的发展路径。从大理白族刺绣以五彩丝线绣出世代相传的审美与智慧，到丘北县官寨乡水竹纸伞制作成为游客体验热点；从鹤庆银器技艺通过文创开发走进现代生活，到楚雄彝绣系列作品相继亮相米兰、纽约、巴黎等国际时装周主场……一条条非遗旅游线路串联起云南的山水与文化，让游客在行走中邂逅非遗、在体验中读懂非遗，让“人民的非遗，人民共享”理念落地生根，让古老非遗在新时代焕发新生，为“有一种叫云南的生活”注入了真实而滚烫的文化温度。

　　今年3月，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网给全国网友回信，勾勒出旅居云南、创业逐梦的新图景。此次入选的崇文同创紫陶品牌体验地，正是擦亮“旅居云南”品牌的生动缩影。该体验地集非遗展示、手工制陶体验、研学实践、文化传播于一体，完整呈现建水紫陶从取土、制坯、阴刻阳填到无釉磨光的全流程技艺。同时，精心设计了特色游览线路，从汽锅源头工厂、就业创业孵化中心，到大师工作室，再到研创部以及传承部，形成一条可看、可学、可做的非遗探访路线。这不仅让游客得以近距离触摸非遗、感受匠心，更打通了非遗与大众旅游、消费体验的连接通道，助力实现从“游”到“居”、由“居”向“创”的转变，从而在云南这片热土上安放身心、扎根追梦，将向往的生活过成奋斗的事业。

　　当前文旅消费已进入理性化、品质化、个性化阶段，对非遗资源与文旅产业融合也提出了更高要求。云南仍需持续深耕非遗活态传承，借鉴建水紫陶等成功经验，不断丰富“非遗+景区”“非遗+研学”“非遗 +文创”“非遗+美食”等多元业态，打造更多沉浸式、互动式体验场景，让非遗元素融入餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游全链条。同时，做强非遗品牌效应，加强宣传推广，讲好云南非遗故事，提升品牌辨识度和影响力，让更多人参与到非遗传承中来，为产业发展注入持久动力。

　　千年窑火生生不息，创新之路步履不停。随着更多非遗项目走上品牌化发展之路，“有一种叫云南的生活”的故事将越讲越精彩，云岭文脉也将在新时代绽放出更加璀璨的光芒。

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