作者：郑丽琼

　　2025年中国经济年报新鲜出炉，社会消费品零售总额突破50万亿元，达50.12万亿元，同比增长3.7%，增速较2024年加快0.2个百分点。其中，乡村消费表现亮眼，乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇0.5个百分点，县乡市场规模占社零总额比重达38.7%。一连串数据背后，是中国经济结构转型的缩影，更是乡村振兴战略与数字经济深度融合的生动实践。

　　曾经，“快递到镇不到村”“邮费比商品贵”是制约乡村消费的突出痛点，偏远地区群众即便有消费需求，也常因物流不便望而却步。如今，随着我国持续推进农村寄递物流体系建设，打通“工业品下乡”和“农产品进城”双向通道，这一困境得到根本改变。从邮政网点全面覆盖乡镇，到快递企业在县域增设中转仓、在村落布局服务点，乡村物流时效大幅提升，物流成本显著降低。正如内蒙古根河市居民所言，曾经网购动辄一周以上的配送时效，如今已压缩至3天内，曾经的“不包邮区”如今也能享受便捷的网购服务，物流壁垒的打破，为乡村消费潜力释放扫清了障碍。

　　乡村消费增速领跑，不仅是消费市场的结构优化，更彰显了我国内需市场的深厚潜力和乡村振兴的扎实成效。乡村消费不再局限于粮油食品等基本生活需求，通讯器材、家用电器、体育娱乐用品等升级类商品消费增速迅猛。2025年限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长20.9%，农村服务性消费也持续升温，医疗保健、交通通信等领域消费快速增长，彰显出乡村消费结构正在从“基本满足”向“品质升级”跨越。这种变化，既是农民生活水平提升的直接体现，也是城乡融合发展的必然结果，更为我国经济稳定增长提供了坚实支撑——乡村人口基数大、消费升级空间广，其持续增长的消费需求，正在成为拉动社会消费品零售总额稳步攀升的重要力量。

　　当然，乡村消费市场的持续繁荣，仍需持续发力、久久为功。当前，部分乡村地区消费环境有待优化、售后服务体系仍需完善，优质商品和服务的供给精准度还需提升。这就需要进一步深化农村寄递物流体系建设，补齐冷链物流等短板，持续降低物流成本；需要健全农民增收长效机制，通过产业融合、就业扶持等方式，持续提升农民购买力，让乡村消费既有“动力”更有“底气”。

　　50万亿社零总量背后，是乡村消费的强势突围，城乡消费增速的逆转，是中国内需市场高质量发展的生动注脚。随着寄递网络的不断完善、电商下沉的持续深化，乡村消费的潜力将进一步释放，乡村市场的分量将持续加重。相信在各方合力推动下，乡村必将成为消费增长的“稳定器”和“增长极”，为我国经济持续健康发展注入源源不断的乡村动能，为乡村振兴战略落地见效增添新的活力。