唯有让AI在创新与规范之间找到平衡，才能真正成为服务社会的正向力量，而不是制造混乱的工具。这不仅是对当下侵权乱象的回应，更是为 AI时代的健康发展铺路。

网传AI仿冒全红婵带货画面。央视新闻报道截图

　　彩云网评特约评论员 陈长

　　近日，据媒体报道，在互联网上，奥运冠军的“声音”突然开始推销农产品，知名演员的“声音”24小时不间断在直播间与粉丝互动……这些以假乱真的克隆声音正成为部分自媒体博主的“流量密码”。

　　过去，模仿名人声音需要专业训练，仿得再像也难掩刻意。而如今，依托成熟的语音大模型技术，仅需十几秒就能“克隆”任何人的声音，除了全红婵，孙颖莎、王楚钦等奥运冠军也纷纷“中招”。这类行为绝非简单的“技术玩笑”，《中华人民共和国民法典》早已明确对自然人声音的保护，参照适用肖像权保护的有关规定。AI克隆声音用于商业带货，无疑构成了对自然人合法权益的侵犯，也扰乱了正常的电商秩序。更令人警惕的是技术叠加的风险，当克隆声音与AI换脸结合，生成的“数字人”足以以假乱真，一旦被用于电信诈骗、虚假信息传播，其带来的安全风险难以估量。

　　乱象频发的背后，是技术门槛与治理能力的失衡。从技术层面看，开源语音大模型的普及让声音克隆变得触手可及，不法分子无需专业设备，轻点鼠标就能完成“复刻”，几乎零成本的操作让侵权行为有了滋生的土壤。从维权角度看，侵权账号往往频繁换名、删除内容，证据稍纵即逝，即便锁定侵权者，跨平台追踪、法律诉讼的时间与经济成本，也让不少人望而却步。与此同时，AI技术的迭代往往快于规则制定，监管常常面临“刚跟上旧问题，新乱象已出现”的滞后困境。这种低成本的侵权行为，却能借助名人流量迅速变现，进而形成了“侵权—获利—再侵权”的恶性循环。

　　今年9月即将施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，已明确服务提供者应当对文本、音频、图片、视频、虚拟场景等生成合成内容添加显式标识等，这是底线要求。互联网平台作为内容传播的“守门人”，不能成为侵权行为的“旁观者”，应建立健全生成合成内容的审核机制，对涉及名人声音、肖像等内容进行重点筛查，一旦发现疑似克隆内容，第一时间拦截下架。更重要的是，不能仅满足于“事后处理”，而应主动研发AI识别技术，用技术对抗技术，让克隆声音在传播之初就被打上“虚假标签”，从源头阻断其迷惑公众的路径。

　　此外，法律与监管的“牙齿”必须更锋利。中央网信办近日在全国范围内部署开展“清朗·整治AI技术滥用”专项行动，将强化AI技术源头治理，清理整治违规AI应用程序，推动网站平台提升检测鉴伪能力等。相关部门应加大监管力度，建立跨部门协作机制，对AI声音克隆侵权开展集中排查，对恶意侵权者依法从重处罚，形成震慑。同时，畅通维权渠道，比如设立快速取证通道，由监管部门与平台联动固定证据，降低受害者的维权成本。

　　AI技术本身并无善恶，关键在于如何驾驭。唯有让AI在创新与规范之间找到平衡，才能真正成为服务社会的正向力量，而不是制造混乱的工具。这不仅是对当下侵权乱象的回应，更是为AI时代的健康发展铺路。

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