让“有一种叫云南的生活”成为更多游客的向往和选择，推动云南文旅产业“高质量发展行稳致远”。

保山市航拍 董正东 摄

　　作者：范碧英

　　伴随着“那远山呼唤我，曾千百次路过”的悠悠歌声，不少人翻山越岭开启“远山之旅”，只为看到不一样的风景。在当前旅游市场日益多元化的背景下，需要巧解“文旅”融合“发展卷”，“新”添特色、规划、技术之“彩”，让“有一种叫云南的生活”成为更多游客的向往和选择，推动云南文旅产业“高质量发展行稳致远”。

　　“新”添特色之“彩”，“物华天宝”装点“诗和远方”、“资源禀赋”打响“产业算盘”，逐“质”而行回应“百花齐放春满园”的呼唤。“千岁梅花千尺潭，春风先到彩云南”。七彩云南，旅游天堂，山川明秀，民物阜昌。推进农文旅融合发展，要以“特色，就是最亮的品牌”的发展思路，深入挖掘本土文旅山川之美、人文之美、历史之美的资源禀赋，找准特色产业的“发力点”，精准“把脉”时代特征、市场属性。立足自然地理中生物多样性、地貌奇特性的神奇，历史文化中化石遗迹、古人类文化遗址、文明古国、茶马古道的神远，多元民族风情中民族节庆活动、民族特色美食、非物质文化遗产的神往，异国边地文化中边境口岸、边民互市的神秘，红色爱国文化中聂耳故居、西南联大、民族团结心向党的神圣，打造个性化、特色化文旅品牌，延伸文旅产业发展深度，让文旅产业“吸睛”更“吸金”，切实将文旅资源优势转化为发展优势。

　　“新”添规划之“彩”，“只此青绿”留住“山水乡愁”、“服务升级”接住“泼天富贵”，从“心”出发回应“吹尽狂沙始到金”的呼唤。淄博“倾其所有”，哈尔滨“花式宠客”，彰显了“以服务为本，以游客为中心”的发展理念。从“内容为王”到“体验至上”，这启示我们激活文旅消费活力，要用心规划、夯实文旅产业发展基础，重点解决文旅产业基础薄弱，景区景点吸引力不足等问题。充分借鉴旅游强省发展经验，加强全域谋划，有效整合旅游资源，丰富完善景区景点住宿，餐饮，娱乐等配套基础设施。全力招引优质文旅企业运营主体，并积极引进先进文旅企业的景区运营模式和管理模式，全力提升景区景点精细化，标准化，优质化管理水平。要用热情服务，纵深推进旅游服务创优提质，重点解决旅游服务层次不高，供给不优等问题。加强从业人员教育管理，组织好旅游服务从业人员业务培训，健全文旅市场监管体系，持续做好意见收集与反馈整改，强化涉旅负面舆情联动机制处置，坚持及时回应正面引导，把舆情控制在发酵前，全力把负面影响降到最低。真正让“流量”变“留量”，让“头回客”变“回头客”。

　　“新”添技术之“彩”，“数字科技”赋能“融合创新”、“人才雁阵”驱动“发展引擎”，与“实”俱进回应“领异标新二月花”的呼唤。用好新质生产力这一推动文旅产业高质量发展的重要引擎，牵住科技创新这个引领发展的“牛鼻子”，借力生成文旅产业新的发展动力。打好人才赋能“组合拳”，释放人才“最大效能”，培育可以运用5G、大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等数字化新技术的“新生力”人才，将新乡贤、返乡创业大学生、退役军人、种粮能手、能工巧匠、直播带货网红、致富带头人等聚合起来，创设“人才辈出、群雁齐飞”的发展势头，充分调动人才干事创业的积极性和创造性。借助大数据、云计算等现代信息技术，更精准地把握市场需求，努力推动文旅由“资源驱动”向“创新驱动”转变，开发具有地方文化IP特色的沉浸式、交互式、体验式文旅项目。积极运用“文旅+”模式，深入探索“文旅+农业”“文旅+教育”“文旅+体育”等新业态、“文旅+游戏”“文旅+综艺”“文旅+直播”等新形式，不断满足群众审美、认知、情感等多方面的文旅需求。在“月月有卖点、季季有爆款”中变“一时热”为“一直热”，变“网红”变“长红”，让云南文旅长久“保鲜”。

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