想出新出彩讲好云南本土故事，就要向“xin”而行，打造“云南味”文创产品。

游客正在和顺古镇拍照打卡（8月11日摄）。新华网发（曾三东 摄）

　　作者：和霖

　　近年来，“有一种叫云南的生活”频频出圈，火上热搜，彩云之南成为更多人喜爱且向往的“诗和远方”。文创产品是云南丰富人文资源的缩影，也是传统文化与市场需求的创新融合，野生菌明信片、甲马冰箱贴、蓝花楹雪糕……逐渐成为游客旅行过程中的消费时尚。想出新出彩讲好云南本土故事，就要向“xin”而行，打造“云南味”文创产品。

　　文化向“欣”而行，民族文化丰富文创产品精神内涵。“文创”产品，以文为先，以文促创。如果文创产品没有优秀文化作为其精神内核，将会变为无根之木、无源之水。云南是我国少数民族最多的省份，各民族都拥有深厚的历史底蕴和独特的民族文化。优质的民族文化更容易获得文化认同和文化共鸣，文创产品应当深入挖掘本土历史、文化、民俗和传统技艺，将文化背后的故事融入产品。还要打造具有代表性和辨识度的本土文化IP，并广泛运用于文创载体，从欣欣向荣的优秀文化中汲取好想法、催生好产品、创立好口碑，实现IP创收，让文创产品不仅“网红”，更要“长红”。

　　设计向“心”而行，高端品质提升文创产品时代审美。现如今，我省部分文创产品设计仍然存在“文创是个筐，啥都往里装”的误区。只有设计“走心出彩”才能推动云南文创“走红出圈”。一方面，要发扬工匠精神打磨精品。一件真正好的文创产品应当源于文化又高于文化，不能仅仅只是照搬传统文化的元素和形式，更要通过创意创新提升产品的文化影响力。设计过程中要专注于创优提质，由重视数量的突破转向聚焦质量的提升，让游客购买文创产品后觉得物有所值、物超所值。另一方面，要增加产品的互动功能和多元体验。例如提供简易的图纸和零件工具，让消费者体验DIY云南少数民族特色饰品首饰，还可以设计覆盖多个年龄层次的云南特色建筑3D拼图盲盒，提升产品实用性和参与感。

　　价格向“忻”而行，合理定价培养文创产品消费群体。从文创产品的消费群体来看，00后是消费主力军，占总数的49.8%，年轻人的消费观念往往会影响文创市场的未来走向。现下，网络上不乏反映文创产品价格偏高的声音，文创产品也陷入了“一次性消费”的困境。文创产品作为一种有设计感、有纪念意义的“小玩意儿”，可以为消费者的生活增添乐趣，也具有宣传城市文旅的作用。但不合理甚至是高昂的价格会导致文创产品“高高在上”无人问津，也会给游客留下不好的印象。“忻”字有让人喜悦欢欣之意，以诚信消费来留客是旅游创收可持续发展的关键，因此文创产品的定价要设置在合理区间，物美价廉才是让文创产品提高销量的关键，也只有高性价比才能培养出反复回购文创的稳定客户群。

　　环境向“馨”而行，数字技术拓宽文创产品消费场景。新时代背景下，游客对于高质量文创产品的需求不断增长，除了产品本身，消费体验也成为了一项重要的考量因素。云南各大旅游景点要坚决摒弃“三步一推销，五步一纪念品店”的老路子，大力整治强制消费、打击恶性竞争，为游客提供贴心服务和自主选择权。充分利用现代数字化技术创新消费场景，例如通过灯光、音乐、装饰等辅助技术为消费者带来富有民族风情的消费体验；还可以积极探索“文创园+剧本杀”的新模式，让消费者身着云南特色民族服饰演绎原创剧本故事，在沉浸式体验中弘扬民俗文化、讲好云南故事。让游客在高附加值的购物过程中不仅获得物质上的满足，还能得到精神上的享受，善用“人情味”提升“人气值”。

　　点击图片进入专题：

　　彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。