永葆“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，在“首”中开拓进取，在“首”中挖潜育新，定能为云南高质量跨越式发展注入新动能。

　　清凉经济乘“热”而上。云南网报道截图

　　作者：陈长

　　党的二十届三中全会对“构建全国统一大市场”作出系统部署，强调“积极推进首发经济”。与此前人们较为熟悉的首店经济相比，“首发经济”的内涵更加丰富、视野更为广阔，强烈传递出我国进一步全面深化改革打造新的增长点、促进消费提质升级的政策考量。

　　“首发经济”顾名思义，重在“首发”二字，即首次推出或展示。具体指的是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。这种链式发展为城市带来的不仅是品牌展示、产品促销等短期效应，更是推动产业转型升级、赋能地区经济社会发展的深远影响。云南区位优势突出，地处我国与东南亚、南亚三大区域的接合部，背靠人口、市场规模较大的川渝等省市，连通长江经济带、粤港澳大湾区等经济发达区域，并具有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，坚持顺势而为、乘势而上，持续为首发经济发展赋能蓄力正当其时。

　　优化营商“软环境”，打造发展“新磁场”。营商环境就像“大磁场”，哪里营商环境好，资金就往哪里投，企业就往哪里落，人才就往哪里流。“首发经济”是城市与品牌的一场双向奔赴，当品牌选择在某城市开设首店，就是对这座城市的营商环境投下“信任票”。积极推进首发经济，要加快出台相关专项政策，加大财政支持力度，鼓励更多高品质、高流量的国内外品牌入滇举办首发、首秀、首展，比如可按照活动的新品能级、参与人数、活动效益等维度进行评价，分级分类给予不同程度的资金补贴等。同时，要建立服务绿色通道，有序放宽商家新店入驻、新品发布等活动条件，比如对涉及规划建设、项目选址、注册登记等实施“一窗受理”，加快区域性进口商品展示交易中心、跨境电商展示展销中心等建设，拓展海外直邮、海外品牌直供渠道等。只有栽好梧桐树，才能引得更多“金凤凰”来栖。

　　做好融合“大文章”，激发消费“新活力”。首发经济的背后，是不同产业链条的交叉融合，体现在消费者对品牌、文化、生活方式的认同和追求。当前，消费者需求日益多元化、个性化、品质化，千品一面的产品、场景和体验难以激发大众的消费意愿，创新消费场景才能扩大首发经济的辐射面。一方面，要因地制宜打造多元融合的消费新场景，比如创造条件利用城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区，支持特色历史文化街区、历史经典类特色小镇等引入与之相适应的首发、首展活动，广邀旅客体验“有一种叫云南的生活”。另一方面，要打造实体商圈与数字空间的融合业态，与年轻人喜欢的国潮文化和二次元文化等有机结合起来，鼓励消费者参与或主导“概念首店”的创新建设、“产品首发”的创新制造、“IP首秀”的创新设计，不断增强消费者的参与度和归属感。

　　打好培育“持久战”，释放品牌“新能量”。“首发”不只是一场“首秀”，实现可持续发展，“网红”变“长红”才是关键所在。一方面，对已落地云南的“首发品牌”，要引导其根据市场动态及消费者偏好的变化进行创新探索，提供多元化、个性化的产品和服务选项，推动品牌创新和升级。另一方面，从长远来看，只有提高本土品牌的原创力，才能使首发经济从“首引”走向“首创”，要支持云南老字号企业做大做强，充分利用中国国际旅游交易会、中国—南亚博览会、创意云南文化产业博览会等展会平台首发新品，让云花、云茶、云咖等更多云品走出国门、享誉世界，提升云南品牌的知名度和影响力。

　　蓝图已绘就，奋进正当时。永葆“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，在“首”中开拓进取，在“首”中挖潜育新，定能为云南高质量跨越式发展注入新动能。

　　点击图片进入专题：

　　彩云网评所登载的所有文章仅代表作者个人观点，与本网站立场无关。欢迎关注彩云网评，投稿邮箱yncywp＠163.com，稿费从优。