既要在云南独特的自然资源和民族文化挖掘上“深”进去，又要在传统与时尚的结合上“融”出来。

南博会博物馆文创专区

　　作者：渝西锋光

　　云南陆军讲武堂的文创雪糕，云南省博物馆的金翅鸟雪糕、掐丝珐琅、捏瓦猫，云南民族博物馆的绿孔雀公仔，曲靖市博物馆的爨猫鼠标垫、吞口T恤，大理州非遗博物馆的扎染、银器……近年来，博物馆文创产品逐渐进入大众视野。

　　云南多个景区、博物馆联合企业开发文创产品、布置展示销售区，文旅深度融合发展呈现新场景、新业态，助力游客“流量”变为文旅消费“留量”。在彩云之南，这些“云南含量”极高，创意十足的博物馆文创产品频频出圈，博得大家的喜爱。文创产品出“新”出彩，满足游客的文旅消费新需求，也为人们感悟中华文化、增强文化自信提供了新载体。在此同时不容忽视的是，在云南仍有文创产品工艺粗糙、‌设计同质化，‌缺乏“云南味”的文化内涵。‌有的景区、博物馆开发文创产品缺乏必要的技术支持和创新投入，‌产品功能过时、‌影响游客的使用体验；有的景区‌文创产品千篇一律，多以背包、‌书签、‌笔记本等司空见惯的物品为载体，缺少设计创新意识，“云南味”辨识度较低。

　　质量粗制滥造、同质化严重的文创产品，影响了云南文创产品的市场秩序，‌也有碍云南文旅深度融合高质量发展。促进具有“云南味”的文创产品出“新”出彩，应该立足文化、但‌更要超脱文化。‌设计环节上避免盲目追求所谓“市场潮流”，不妨埋头对云南文化内涵进行深入挖掘。通过对云南地域文化的背景和历史内涵进行深入研究和理解，利用云南丰富的文化资源，促使文创产品真正体现其所代表的云南文化元素和精神价值。‌目前，‌一些云南的文创产品虽然具有文化特色，‌但在文化内涵的提炼和表达上还有待提高，‌需要进一步提炼与云南历史文化相关的元素，‌使其更加精炼和易于被现代消费者接受和理解。

　　极具“云南味”的文创产品，一定能以更多的创意和创新来吸引消费者，充分体现文化价值和市场竞争力。利用云南独特的自然资源和民族文化，‌创造独具特色的文创产品，并非将历史事件、文化现象简单“复制”或“粘贴”了事，而是要深入理解和探索特定文化的核心元素，并‌将这些元素融入产品设计。坚持差异化设计原则，深度挖掘云南特色文化，有利设计开发文创产品避免同质化，比如石林风景名胜区的Q版小阿诗玛、小阿黑哥等IP形象和相关文创产品，‌将具有地域特色的服饰、‌传统工艺、‌地标建筑和吉祥图案等，作为文创产品设计的素材，进而不断贴近游客的审美取向、‌精神价值取向和消费需求。

　　文创产品出“新”出彩焕发“云南味”，既要在云南独特的自然资源和民族文化挖掘上“深”进去，又要在传统与时尚的结合上“融”出来。‌从传统文化中提取具有代表性的符号和元素，例如在瓦猫工艺品的造型和色彩上不断创新，将其保护家庭平安的传统寓意，作为设计的灵感来源，‌并进行现代化的演绎和诠释，‌使产品兼备传统的历史渊源和时尚前卫的气质。同时，在材料与工艺的运用上大胆创新，‌借鉴传统技术，‌结合现代生产工艺和技术手段，例如在展现云南非遗的植物拓印上，将传统布料与高科技纤维进行结合；再如在金丝绘翎珐琅工艺画上，‌或将传统陶瓷与现代合成材料进行组合，‌创造独特的产品质感，‌提升产品品质及其附加值。

　　受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素影响，近年来文化和旅游市场创新不断、热度不减，“云南味”文创产品出“新”出彩大有可为。云南的文创产品、‌尤其是纯手工制作的民族民间工艺品，‌如刺绣、‌土陶、‌木雕、‌银饰等，具有浓郁的地方特色，‌利用AR、‌裸眼3D等新技术，‌为传统文创产品增加互动性和科技感，‌使“云南味”文创产品具有传统文化元素，符合现代审美需求。促进“云南味”文创产品出“新”出彩，进一步丰富云南文化旅游市场，为游客提供了更多了解和体验云南文化的途径，感受和领略“有一种叫云南的生活”精彩魅力。

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